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国美买彩电追剧不花钱 “剧迷狂欢节”送视频网站会员

2016年07月14日14:07 中国新闻网

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　　中新网7月14日电欧洲杯刚走，奥运会马上就到，暑期档的新剧一档接一档！电视不够清晰，没有主流视频的会员权限……追剧党、体育迷的暑假不好过。

　　不过，这一切尴尬和不满足都将由国美电器“一店”终结。

　　7月22日至8月7日，国美电器将联合主流彩电品牌商，在全国1700多家线下门店举行“剧迷狂欢节”大型营销活动，届时，买电视送内容、满千减百的“4K普及风暴”，以及家电以旧换新的满额补贴活动将同期举行。

　　买电视送内容国美打通软硬结合“最后一公里”

　　近年来，消费者对彩电硬件品质和播放内容的双重需求正在同步提升，一份来自奥维云网(VAC)的报告印证了消费者需求的变化。《2016年上半年中国彩电市场总结及趋势》显示，随着消费者对电视内容需求的不断上升，互联网电视市场零售份额较去年上升7.9%；而从彩电功能段来看，上半年中国彩电市场4K电视的渗透率达到了43.7%。

　　业内人士指出，彩电行业只有让硬件制造和内容运营的价值回归，满足用户双重需求，才是智能电视作为客厅经济入口实现变现的根本途径。

　　为此，国美在奥运会与暑假到来之际，联合主流彩电品牌商推出“剧迷狂欢节”活动，打通硬件品质与优质内容完美结合的“最后一公里”。

　　7月22日至8月7日，消费者在任意国美电器门店购买指定品牌、指定型号的智能电视，即可获赠相应的视频内容使用权限。

　　购买长虹指定型号彩电，可获2年芒果视频VIP会员服务；购买创维指定型号彩电，可获得知名视频网站会员权限；购买三星16年SUHD第二代量子点电视的VIP顾客，即可获赠价值300元芒果TV VIP年卡一张，以及三大项三星VIP售后服务。除此以外，三洋、海信、康佳、TCL同样参与此次“买电视送内容”活动，并有不同的方案供消费者选择。

　　业内人士认为，对于电视来说，硬件和内容本来就都是标配，缺一不可，国美作为家电零售企业，将智能电视与网络视频内容打通，在满足消费者需求的同时，也将获取线上视频内容带来的内容红利。国美电器作为首个试水“内容经济”的家电零售商，也将预示着彩电品牌商单打独斗的“内容营销”时代或将结束。

　　4K普及风暴来袭百余款彩电满千减百

　　日前，借势火爆的欧洲杯与网络直播，国美已经在北京西坝河店开展了线下欧洲杯体验活动，为“国美彩电•剧迷狂欢节”预热。在欧洲杯法国对阵德国的半决赛及决赛当天，足球宝贝和10名映客、花椒的人气主播、国美体验官MR.GO不仅陪伴球迷观看精彩比赛，并为其推荐了明星彩电。

　　而“国美彩电•剧迷狂欢节”期间，国美还将推出“4K普及风暴”，大牌彩电满千减百活动。包括创维、长虹、TCL、康佳等6个国产品牌，LG、夏普、索尼等5个合资品牌，共700余款彩电参加此次活动，包括400多款4K彩电参与满千减百活动。

　　例如，购买三洋原价1799元的39吋彩电，参加满千减百后成交价为1699元，同时，该型号商品还参加“买彩电送内容”活动，消费者还可获得价值600元的芒果视频VIP会员服务，相当于1099元买到了这台彩电。

　　此外，国美还为消费者准备了10款不同价位的特价爆款商品。原价15499元的夏普70吋4K高清智能3D电视，活动期间价格仅为13999元，而某电商售价为15999元；原价5399元的创维55吋4色4K超高清智能电视，活动期间价格仅为4999元，某电商售价则为5999元。

　　与此同时，为解决消费者旧家电处理难的问题，“国美彩电•剧迷狂欢节”期间，国美特别推出“家电以旧换新再满减”的活动。消费者通过国美管家微信公众号预约，对空调、电视、洗衣机、冰箱进行回收，在获得相应的回收金额后，国美管家将开具回收凭证，凭“回收凭证”即可在彩电节期间享受“满额减”活动。夏普、三星、海信、TCL、创维等多个品牌近150多款产品参加活动，3000元以下的彩电立减100元，3000元以上立减150元。

　　据悉，11家主流彩电品牌商已与国美电器签下销售军令状，共同实现彩电销售创新高的业务目标。青岛海信电器股份有限公司总经理胡剑涌表示，海信必将全力支持本次彩电营销活动，为消费者提供硬件品质过硬的智能电视，完成既定销售目标。

　　业内人士认为，多年前，国美率先转变供应链思维，并以大数据工厂为基础，实现差异化采购；而此次“买电视送内容”活动，则是国美基于对消费者需求的再次精准洞察，实现了家电零售渠道的差异化营销。

(责任编辑：罗伯特)

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