彩电业本月底再掀价格战？

2016年07月13日07:31 北京青年报

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　　今年上半年国内彩电行业口水战、价格战频发，不过在传统彩电巨头与新兴互联网彩电激烈厮杀的背后，国内彩电行业上半年交出了一份“增产没增收”的答卷。昨天，中国电子视像行业协会和奥维云网联合发布的《2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测报告》显示，今年上半年我国彩电市场零售量达2351万台，同比增长6.9%；但零售额达710亿元，同比下降4.0%，出现了“增产不增收”的尴尬局面。业内人士透露，多家彩电厂家或将在奥运会开幕前即本月底再打一轮价格战，

　　现象：国产彩电占彩电市场八成以上

　　价格战的背后，价格偏高的外资品牌彩电在中国市场越来越呆不住了。无论来自奥维咨询还是之前中国电子商会的统计数据都显示，目前国产品牌已经占据80%以上的市场份额，其中中国电子商会的统计数据甚至达到了85%。中国电子商会副秘书长陆刃波用“全面衰退”来描述外资电视的境况，他表示，“外资品牌对中国消费市场的需求变化的洞察明显乏力和缓慢，份额不断下降也是市场的正常反应。”

　　走势：下半年彩电价格或小幅回升

　　尽管激烈的竞争使得彩电价格战愈演愈烈，不过有行业人士分析，其实上半年彩电行业过度价格战的大背景是上游液晶面板价格持续走低。以32英寸液晶面板为例，去年六七月份的价格为87美元；到今年三四月份的供货价格达到最低点，仅为50美元左右，这就给了彩电厂家大打价格战的空间。不过目前看来，液晶面板价格已经开始回升，如32英寸价格已经涨到60美元，因此他预测下半年国内彩电价格有可能会小幅回升。

　　预测：65英寸4K电视或跌破4000元

　　苏宁云商黑电事业部总经理陶京海昨天在接受北青报记者采访时透露，很多彩电厂家要在奥运会开幕前再打一轮价格战，预计本月底苏宁渠道的65英寸彩电最低价格会跌破4000元，多数国产大牌的65英寸电视也仅在4500元上下。据他分析，这种价格战带来的直接后果就是国内彩电销售的主流从50英寸段提前进入60英寸段。目前国内销售额占比最高的是55英寸电视，但随着65英寸的大幅降价，客厅电视的选购标准很快就会进入“6时代”。

　　另据北青报记者了解，随着价格战的进行，两年前还算是高端产品的4K电视如今由于价格大幅下调已经逼近2K电视的价格，这直接导致2K电视已经基本在北京、上海、广州这类一线城市的家电卖场中绝迹。

　　文/本报记者张钦

(责任编辑：罗伯特)

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