彩电厂商竞争转入完善生态链

　　□ 段曙东

　　近日，由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院共同主办的2016年（第12届）中国数字电视产业发展大会在北京举行。会上发布的《2016年1-6月中国平板电视消费及下半年市场趋势预测报告》（以下简称《报告》）数据显示：2016上半年平板电视市场销量为2300万台，比2015年同期小幅增长，预计2016全年平板电视销量将达4800万台。与此同时，平板电视产业发展中展现出厂商竞争转入完善生态链、彩电显示技术呈现多元化、产品结构升级在加速等特点。

　　《报告》指出，自智能电视上市销售以来，彩电厂商售卖产品就不仅仅要比拼硬件实力，内容服务也成为竞争的重要一环。尤其是小米、乐视、PPTV、CANTV、微鲸、风行、暴风等互联网企业入局以后，大多是以各自的内容优势作为产品亮点。乐视更提出“硬件免费”，以“买内容送硬件”的模式抢占市场。在此情况下，传统彩电厂商开始绝地反击，以“买硬件送内容”的方式反其道而行之。创维宣布对购买其中高端电视的消费者在原有内容基础上，再赠送一至两年的腾讯视频VIP会员服务。海信也表示消费者购买VIDAA互联网电视将享受首年爱奇艺VIP内容免费和连续两年半价续费特权。尽管此举引发了一场关于软硬件价值战的争论，但“硬件+内容”的生态模式在彩电业内已成为新共识。无论互联网企业还是传统彩电制造厂商，都在内容上竞相投入。继TCL和乐视、康佳和微鲸结盟之后，长虹和腾讯企鹅TV也宣布共同组建联合研究院，双方推出首款儿童电视G3并将在智能电视内容运营上进行深入合作。作为内容供应商的优朋普乐也在加强与影视制作公司的合作，其日前推出的“优朋云·少儿”，整合了Babyfirst、CBBC、巧虎等国内外知名少儿内容资源入驻，迪士尼内容也计划今年暑期上线。

　　据了解，除了采取合作方式，传统彩电制造企业正在尝试自己涉足内容制作。创维已将内容投资视为新战略。海信也借赞助“欧洲杯”之机，首次涉足视频节目制作，联手黄健翔和新浪微博共同制作了一档球评节目。

　　中国电子商会副秘书长、家电专家陆刃波表示，对于电视来说，硬件和内容都应该是标配，缺一不可。电视行业一直遵循着以硬件为立身之本，但现在内容的价值已经不能忽视，尤其是独家的、有特色的内容对用户有很大吸引力，能增强用户付费观看的意愿。所以完善生态布局，实现硬件与内容配套的竞争优势，已经成为当下彩电企业的新发力点。

　　《报告》同时指出，彩电显示技术正呈现多元化趋势。随着电视端内容质量的不断提升，消费者对电视的显示要求也越来越高，彩电厂商在画质这项“立身之本”上的比拼也从未停歇。《报告》显示，今年上半年，彩电产品主要呈现出三方面特点：一是技术多元化。近几年，由于各彩电企业的技术探索和理念的推陈出新，当前市场上的电视产品种类已经十分丰富。多种技术产品兼容并蓄，使整个市场更加开放和多元，更能满足消费者差异化需求。二是4K超高清+HDR（高动态范围图像）。自夏普、海信将电视画质清晰度水平提升至8K以来，彩电厂商都开始加快超高清电视产品线的布局。而随着超高清电视价位更加亲民，消费者的接受度也更高，两方面因素促进超高清电视市场渗透率提升。三是大尺寸化。大尺寸电视面板的价格在下降，大屏电视的技术和生态都已具备，同时消费者的需求也在上升。目前市场上的销售电视产品，55英寸（1英寸=2.54厘米）占比最大，65英寸正成为新的热点，彩电大尺寸化趋势仍将延续。

　　《报告》还指出，平板电视和产品结构升级正在加速。彩电产品技术多元化、超高清化、大尺寸化，总体反映出产品结构已向中高端化转型。众所周知，在家电行业激烈的市场竞争中，价格战已成为厂商抢占市场份额的常态化手段。这种情况在产品高度同质化的低端市场尤为严重。硬件制造厂商的利润空间已被无限压低，逼迫他们不得不转向产品结构升级。目前各个厂商主推的产品，如LG的OLED电视、三星第二代SUHD量子点电视、TCL的QUHD量子点电视、海信互联网电视品牌VIDAA、长虹的CHiQ电视，打的都是高端牌，可见各厂商都已将目光瞄准高附加值、高溢价能力产品，希望借此从价格战的泥潭中拔脚。《报告》认为，基于彩电厂商以布局高端产品为主流策略，预测2016年超薄、曲面电视将达到600万台。从消费者角度来看，消费能力和消费理念也在发生变化，彩电毕竟不是易耗品，用户在选购的时候更倾向于选择品质好的产品。彩电的高端化趋势正在一步步地被市场所接受，或许会成为彩电行业下一步的突破方向。

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