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中国电子商会副秘书长、家电专家陆刃波表示，对于电视来说，硬件和内容都应该是标配，缺一不可。电视行业一直遵循着以硬件为立身之本，但现在内容的价值已经不能忽视，尤其是独家的、有特色的内容对用户有很大吸引力，能增强用户付费观看的意愿。所以完善生态布局，实现硬件与内容配套的竞争优势，已经成为当下彩电企业的新发力点。 《报告》同时指出，彩电显示技术正呈现多元化趋势。随着电视端内容质量的不断提升，消费者对电视的...
乐视更提出“硬件免费”，以“买内容送硬件”的模式抢占市场。 近期传统彩电厂商也开始绝地反击，以“买硬件送内容”的方式反其道而行之。创维宣布对购买其中高端电视的消费者，在原有内容基础上，再赠送一至两年的腾讯视频VIP会员服务。海信也表示消费者购买VIDAA互联网电视将享受首年爱奇艺VIP内容免费和连续两年半价续费特权。 尽管此举引发了一场关于软硬件价值战的争论，但“硬件 内容”的生态模式在彩电业内已成为共识。无论...
业内专家分析指出，彩电市场正在向大尺寸发展，风行此次推出超低价65英寸4K互联网电视，也释放出大尺寸电视将迎来价格战的信号。谈及价格战对彩电厂商的作用，日前在奥维云网和中国家电协会联合主办的“中国彩电发展趋势论坛”上，奥维云网智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏则指出， 2016年彩电价格会持续下降，且价格战依旧会有效。
数据显示，2012年~2014年的3年间，电视机平均尺寸分别为37英寸、40英寸和42英寸，而平均单价则分别为3479元、3576元、3456元，平均化的价格给彩电行业带来收入和利润双降的压力。 欧元汇率及其他因素影响。在目前整个彩电行业利润大幅缩水的背景下，汇率、局势等其他因素逐渐成为影响出口的主要因素。
价格促销拉动去年中国彩电销售 奥维云网黑电事业部总经理董敏表示，去年国内彩电行业共进行了12次大规模促销，这是中国彩电行业去年零售量增长的主要原因。据测算，去年国内彩电行业平均每次促销都拉动了约26万台彩电销售增长。
隐藏三大危机 彩电市场竞争日趋激烈，让彩电厂商赢利变得越来越艰难。“其实今年彩电厂商的赢利压力很大。”彭显东表示，彩电价格的下降、液晶面板价格的增长以及互联网厂商抢夺市场份额是今年彩电厂商赢利面临的三大危机。 彭显东表示，今年彩电价格下降得很快，五一电视价格下降接近18%，但是销售量的上涨却不高，仅有1%左右，因此总体来看厂商的营业收入是下降的。
“新老”厂商隔空叫阵 互联网新贵的营销力量、电视智能化的变革速度，似乎都要远超彩电品牌巨头们的预计。 近日，发展37年之久的彩电巨头海信与发展仅三年的乐视，爆发了一场排名口水战。事情起源于，乐视方面表示，奥维云网数据显示，乐视超级电视4月的销量达71万台，在该月全国电视整体销量374万台中占19%，全行业、全渠道销量第一。
奥维云网（AVC）黑电事业部总经理董敏分析认为，彩电行业零售量增长的主要原因在供给端。一方面，2015年彩电行业共进行12次大规模促销，较上年增加从彩电产品和技术发展趋势看，2016年有望成为“画质年”。刚结束的CES展上，OLED、HDR、QD、8K、超薄、曲面、音响等技术成为主流。而2016年内需市场，基本需求还是“更大尺寸”。
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