人人直播改变直播玩法以社交为核心拒绝“套路”

2016年07月20日13:13 中国新闻网

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　　中新网7月20日电移动直播是当前互联网业界最炙手可热的产品。诸多产品雨后春笋般纷纷破土而出，备受资本市场和用户追捧。但很多直播App都有着内容俗套、同质化严重的问题。本该娱乐大众的直播产品，随着热度升温，用户被“套路”的事件也开始引起公众的关注。人人直播在这个时候不同的姿态杀入，主打青春时尚的“无套路”社交直播，使得直播领域的格局变得扑朔迷离。人人直播是人人公司旗下孵化的泛娱乐社交直播产品，是一款以社交为核心，强调真实、关系纯粹的直播APP。

　　移动直播避不开的“套路”

　　在移动直播行业中，映客、花椒等产品，通过引入大量的网红、明星直播内容，使用户看到了他人的生活，满足了窥探欲。秀颜艺，晒身材，成为此类产品的标配。

　　但是诸如花椒这样大的直播平台都摆脱不了直播“套路”化的趋势。上线之初，为了区别于其它应用，花椒主打“全民直播”来扩大用户群体和市场——显然要走视频社交的道路。周鸿祎甚至多次自力亲为的为其站台。但热闹之后用户却难以长期留存，后来不得不悄然转型为美女秀场直播。而不得不承认的是，这几乎是目前国内视频移动直播的多数派和“常态”。

　　直播的火热，使得主播这一职业变得供不应求。顶尖的主播是各大平台争相追求的对象，动辄几百几千万的签约费，刺激了不少美女型男纷纷转战直播战场，导致主播的质量参差不齐。不明真相的观众往往被低质、俗套的直播内容“套路”，白白花掉打赏费却得不到真正的娱乐感受，甚至有粉丝大呼“上当”，严重影响着这个行业的健康发展。

　　直播内容差异化：人人直播拒绝玩“套路”

　　人人直播与市场上现有的直播产品有着很大不同。云集各路更年轻、更有活力的青春主播，除了唱歌跳舞“么么哒”，每一个都身怀绝技，他们不是单纯地用颜值换取打赏。多样化的互动，纯粹的主播粉丝关系，才是人人直播傲人的资本。

　　作为人人公司旗下孵化的产品，人人直播主播自然都是校园学霸、各大学校校花男神、研究生学霸、留学生海归。高素质的直播阵容，有趣、有料的互动内容，方能与粉丝之间形成永固的关系。

　　在直播过程中，用户除了可以与主播发弹幕时时互动以外，也赠送虚拟礼物等方式进行互动，甚至有可能真正的变成真实生活中的朋友。与其它平台不同，在这里主播不会为了一点点小礼物“欺骗”粉丝的感情，吊用户胃口，真正地让用户能够与主播玩起来，满足不同用户的娱乐需求。

　　人人直播从社交定位出发，筛选用户喜爱的主播类型，打造一个更加真实纯粹的直播生态圈，让每一个用户都能感觉到自己与主播之间不再隔着深不见底的“套路”。

　　改变直播玩法，观众决定直播内容

　　在众多直播平台中，直播玩法相对固定。主播无论唱歌跳舞还是聊天打游戏，直播内容都是由主播及平台决定的。主播每天唱什么歌，跳什么舞，穿哪件衣服，跟观众聊什么内容，在各个秀场直播中已经是一种模式化的运作了。

　　但人人直播却反其道而行，主播直播内容，让观众来决定。在7月初上线的“夏日变装”活动中，大胆地打破常规，首次采用了观众来定制的全新直播互动形式，完全由粉丝自己决定主播在规定的一天内穿他们要求主播穿的“奇装异服”来进行直播，实现了以用户为中心的互动娱乐，可以算是一次不小的创新。

　　直播活动反“套路”，主播大呼“不要再刷礼物了”

　　人人直播“夏日变装”活动与7月13—17日上线了8款变装礼物，对应8款可爱服装——校服、水手服、空姐、警服、护士服、长颈鹿、兔女郎、葫芦娃。所有粉丝赠送变装礼物，帮助主播众筹服装。主播在7月23日所穿服装，将由活动期间赠送最多数量的礼物决定，届时就可以看到人气主播们穿着各类制服进行直播。

　　当各个女主播都以为自己会穿上护士服、兔女郎这种制服的时候，却发现她们收到的全部都是为男主播准备的“葫芦娃”服装礼物。很多用户自发在平台中组织起了葫芦娃联盟，在各个女生直播间里面带起了一阵又一阵葫芦娃的风潮。此举甚至引发了有些主播在直播间哭诉“不要葫芦娃求解救”，有些主播把直播间标题改成了拒绝葫芦娃，更有主播直接在脸上贴上了“我不要葫芦娃”的纸条，这样打破常规让主播求观众不要刷礼物的活动，在直播行业内也属罕见。

　　人人直播通过类似活动让用户成为直播的主人，青春时尚的高质量主播不再“玩套路”，而成为了用户虚拟世界的朋友。

　　纵观整个直播行业市场，大部分直播平台正在从全民视频直播发展到被网红、美女秀场模式吸引，但之后便会渐渐失去新鲜感。所以真正有价值的优质内容和活动，才能沉淀下更多的用户。人人直播主打青春“无套路”，不同于其它模式化的直播平台，以社交为核心，通过社交迸发有趣的直播互动方式，用真实的社交直播在行业内占据一席之地。

(责任编辑：罗伯特)

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