财经 > 滚动新闻 > 正文

直播的未来不是“平台”而是“工具”

2016年07月20日06:30 杭州日报

新闻爆料:finance@china.org.cn 电话:(010)82081166

微信 QQ好友新浪微博 QQ空间

　　齐航

　　“直播平台未来肯定会出现寡头局面，有99%的平台都将死掉。”在最近接受媒体采访时，紫辉创投创始管理合伙人郑刚说。对于目前炙手可热的直播行业来说，这无异于当头浇下的一盆冷水。

　　我们都说2016是网红经济的元年，网红代表着一种人格化、个体化的传播力，它区别于传统的、组织化的内容生产和传播方式。而直播这种内容传播形式和商业模式，又恰好在网红经济元年急速蹿红。这并非巧合，因为它们彼此借力、互相成就。网红借直播平台将人格化的传播力快速变现，直播平台则借网红吸聚流量、抬高估值。最具代表性的例子莫过于Papi酱，这个2016年第一网红在八大平台上演直播首秀，收到粉丝打赏90万元，收获1.13亿次点赞。

　　然而正如郑刚所言，直播平台遍地是黄金的浮华背后，事实上潜藏着致命的风险和危机。直播平台的爆发性增长，最初是在电竞游戏、网络秀场等泛娱乐领域实现的。也因为如此，直播平台“低俗娱乐”的标签就像是一种原罪，至今也洗脱不掉。其实无论是游戏还是秀场，直播平台走的还是“流量经济”的路子。只有用户规模够大、黏性够强，才有可能将流量变现。而变现方式也相对单一，主要就是通过打赏机制，在平台和主播之间分成。

　　在“流量经济”这个大前提下，直播平台之间的竞争，必然走向资本驱动的“军备竞赛”。因为流量从哪里来，是一个必须解决的问题。所以你就不难理解直播平台的成本支出结构。直播平台最主要的成本是两块：一块是针对网红主播、内容版权的成本，另一块则是网络带宽成本。优质网红主播和内容版权都是稀缺标的，价格自然不菲；直播这种传播形式用户体验太重要，为了保证清晰度和流畅度，带宽成本必然不能省。

　　但直播又是一种流媒体的信息传播方式，特点是“时间占用”，而打赏与否又具有不确定性，对于用户的要求是“有钱有闲”。如此一来，用打赏分成的营收去覆盖网红、带宽的成本支出，难度就会非常大，直播平台盈利就像是一个打不开的死结。

　　在笔者看来，要打开这个死结，直播平台的“工具化”是一个必然趋势。所谓“工具化”，也就是直播不能单纯以一种内容载体和渠道的方式存在，而需要作为一种工具，嵌入到具体的交易和消费场景中去，进而打开盈利的全新空间。

　　把卖家和买家拉到一起，变现的方式就是购物；把学生和老师拉在一起，变现方式是付费教育；把医生和病人拉在一起，变现方式就是互联网医疗……在这些具体的消费场景中，直播就可以充当一个工具，将供需双方连接在一起，促成交易达成。比如今年4月，演员Angelababy在活动现场直播涂唇蜜，吸引了500万人观看，两小时卖出了1万多支唇蜜。这就是直播“工具化”的一次成功尝试。

　　因此，直播的未来很可能不是“平台”，而是“工具”。然而吊诡的，能将这件“工具”效用最大化的，很可能还是那些根本不缺流量的入口级、寡头型“平台”。

(责任编辑：罗伯特)

免责声明：中国网财经转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。