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视频网站欧洲杯惨遭无米之炊海外原装短视频返销国内救场

2016年07月15日07:03 中国经济网

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　　■本报记者贺骏

　　日前，2016年欧洲杯在葡萄牙决赛战胜法国队后结束。相比以往，在今年欧洲杯期间，新浪搜狐等门户网站、优酷土豆、乐视、爱奇艺等视频网站明显要“消停”不少，以往各种甚嚣尘上的营销大战几乎难觅踪迹。原因何在？因为这届欧洲杯，央视拿下了全部比赛的独家转播权和全媒体转播权，最关键的是，央视此次对转播权没有进行任何分销。相比之下，上届欧洲杯，央视还将转播权分销给了四大门户网站和PPTV。

　　视频网站遭遇“无米之炊”

　　央视“吃独食”的结果就是，各大门户网站和视频网站，只能用3D动画的形式来“回放”精彩进球画面。显然，对于广大网民而言，这种“动画片”使得体验大打折扣。而在业界看来，这也是视频网站没有大力推介各自欧洲杯专题的主要原因所在。

　　由于本届欧洲杯的比赛基本在北京时间凌晨，在那个时间看电视的人毕竟是少数，多数人的习惯还是从网络上获取赛事信息。好在，在视频网站普遍“无米下锅”之际，一家新近崛起的视频制作平台——唯喔fanTV成为各大网站的“粮仓”。近期以来，由其出品的欧洲杯短视频内容，稳居各大网站欧洲杯视频点击量前列。

　　数据显示，仅“外国球迷吃辣条”这一短视频在全网的点击量就近5000万次，一条“教北爱尔兰球迷用中文说‘群主发红包’”的短视频，达到8000万以上的点击量。大量网民也由此知道了“唯喔fanTV”。在业界看来，从某种程度上而言，唯喔fanTV成为央视“吃独食”的最大受益者之一。

　　在万马齐喑之际，为何唯喔fanTV能够斜刺里杀出呢？日前，唯喔fanTV合伙人方晔顿接受记者采访时透露，关键在于其特有的商业模式。相比于国内的UGC、PGC网站和制作机构，唯喔fanTV的UGC全部来自于欧洲杯比赛现场的“外国球迷”，换言之，全部是法国“原装进口”，而PGC则是唯喔fanTV在国内策划、聘请法国会说中文的老外完成的。

　　“原装进口”视频“趁虚而入”

　　作为一家刚成立不久的创业公司，唯喔fanTV何以拥有如此多的法国当地资源呢？要知道，即便是浸淫多年的门户网站，对于海外的赛事报道也是力有不逮。

　　对此，方晔顿透露，创始人Raz（中文名：高佑思）来自以色列，22岁在北大读本科的他于去年创办了唯喔fanTV，投资方则是以色列英飞尼迪集团。由于以色列和该集团在全球各地都有着雄厚的人脉和资源，推动了唯喔fanTV与CAA、FermantleMedia、90min、FANZONE、Sports Revolution等多家欧洲乃至世界顶级体育媒体公司达成合作，拥有了不少国际巨星资源和全球球迷网红资源。目前，唯喔fanTV已拥有20个球队的球迷频道。

　　在商言商，据方晔顿透露，唯喔fanTV目前的盈利模式主要有几种，一是“辣条模式”，即内容即广告。有趣的创意带有病毒自传播的特点，可令合作方的品牌在网上得到迅速曝光；二是基于公司开发的视频分发和数据挖掘技术，帮助球迷中的“艺术家们”展现自己的视频创意才能，众筹全球球迷广告创意和制作，通过唯喔fanTV传播，从而帮助品牌商扩大影响。

　　对此，有分析人士指出，这是“共享经济”模式在球迷中的一种体现，如果模式走通了，将打造出一种完全不同的商业模式，相当于“全球制造，中国传播”。不过，方晔顿也坦承，尽管相比国内很多视频网站和制作机构，唯喔fanTV的海外资源是一大优势，但如何尽快扩大UGC的基础和活跃度，依旧是个难点。

　　在业界人士看来，对整个视频行业而言，UGC在内容质量上一直难以满足用户需求，因此很多视频网站转而都把重点放到了PGC上，因此，对于唯喔fanTV而言，重要的先将自身打造成一个重量级IP。

(责任编辑：罗伯特)

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