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记者昨天获悉,在近日举行的成都糖酒会上,君乐宝旗下的“君畅”品牌与全球供应商发起成立“常温乳酸菌品质升级联盟”,同时携手代言人赵丽颖发布“我的畅活法”全新品牌主张,从而正式进军全国乳酸菌市场。 君畅品牌升级换代 其实,君乐宝自2013年下半年就推出了“君畅”乳酸菌饮料,上市以来销售增速迅猛,2015年销售额是上年同期的3倍。
在一年一度的推新大战中,各大品牌摩拳擦掌,却遭遇爆款难求的尴尬。 中国食品商务研究院研究员朱丹蓬指出,没有太大亮点,创新性不足,再加之天气这只黑天鹅,今年对饮料行业而言又是一个小年,不少饮料厂商开始将精力及期望转投2017年。 放弃价格战 “有更多的费用和粉丝互动” 在行业整体增速放缓、健康饮食和优质消费观念流行的时代,饮料行业的主流价格区间也在悄然上移。业内人士指出,中国饮料在三元主流价格区间徘徊了十年...
“2016年,君畅产品进行升级并正式发力全国市场,将以大华北市场为根据地向全国扩张,引领消费趋势,推动整个常温乳酸菌行业升级!” 君畅携手人气明星赵丽颖倾力打造“新健康饮品” 市场持续升温必然引发企业扎堆进入,国内常温乳酸菌饮料一时呈现出鱼龙混杂、竞争激烈的状况。如何从一众竞品中脱颖而出,赢得消费者的信赖和选择,在不断夺取市场份额的同时形成品牌区隔,成为君畅。
数据显示,君畅自2013年上市以来,产品销量一路飙升,2015年销售增长率高达300%,成功国内常温乳酸菌第一品牌。 在此次发布会上,为了瞄准以85后、90后为代表的目标消费人群开展精准营销,君乐宝特别选择在年轻人群中人气极高的影星赵丽颖作为品牌代言人,并发布了全新的品牌主张——“我的畅活法”,正式启动了以“青春一起畅吧”为。
日前,辉山乳业首次推出了“花妖珍果蔬”主题产品,即“水果 蔬菜 牛奶”的乳酸菌饮料。辉山乳业集团副总裁尹东利说,这是辉山走向高端化市场的基础。 从最初的养乐多、味全开始,乳酸菌饮料产品正在成为乳企产品系列中的标配,伊利、蒙牛、光明、君乐宝等企业均已推出各自乳酸菌饮料产品,且市场反响佳。资料显示,近年来乳酸菌饮料市场持续保持快速增长, 2014年市场规模已超百亿元,成为乳品行业增长最快的品类。
在一年一度的推新大战中,各大品牌摩拳擦掌,却遭遇爆款难求的尴尬。 中国食品商务研究院研究员朱丹蓬指出,没有太大亮点,创新性不足,再加之天气这只黑天鹅,今年对饮料行业而言又是一个小年,不少饮料厂商开始将精力及期望转投2017年。 放弃价格战 “有更多的费用和粉丝互动” 在行业整体增速放缓、健康饮食和优质消费观念流行的时代,饮料行业的主流价格区间也在悄然上移。业内人士指出,中国饮料在三元主流价格区间徘徊了十年...
由于国内饮品市场已从快速增长阶段向升级型的发展阶段转变,行业内的资本并购也将呈现出向高端、健康饮品市场发展的迹象。 ■纵深 消费升级的大潮中酸奶向上 啤酒向下 经历近三十年的发展,中国饮料行业标准也逐渐完善起来。2016年4月1日实施的最新版的饮料通则将饮料分为包装饮用水、果蔬汁类及其饮料、蛋白饮料、碳酸饮料等11大类。
今年1月,红牛饮料中国运营商华彬集团以1.05亿美元的价格收购挪威高级瓶装水制造商Voss50%以上的股权,宣布引入该高级瓶装水品牌,进军国内高端水市场。中国食品商务研究院研究员朱丹蓬指出,此前饮料行业的并购大都是为了完善品类和渠道,而未来的小并购会越来越少,行业巨头之间的大的并购会越来越多。
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