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“网红”视频：新一轮投资风口

2016年06月17日01:00 经济参考报

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　　1200万元投资，估值上亿，一次广告拍卖2200万元……靠每次不到5分钟的短视频，“网红”papi酱迅速积累粉丝，获得数以亿计的点击量，6月13日开张的淘宝店更是首轮商品半小时销售一空。

　　在Papi酱、《十万个冷笑话》、谷阿莫等“网红”的带动下，视频广告成为各大社交平台商业变现的重要形式。业内人士认为，随着全球视频市场高速增长，在移动互联的驱动下，“网红”视频将成为新一轮投资风口。

　　“网红”：粉丝效应的快节奏商业变现

　　6月13日晚6点半，“网红”Papi酱名为“Papi酱心智造”的淘宝店开张。通过当日发布的最新视频给出链接地址，约半小时后，店里3款共297件魔兽主题印花短袖T恤全部出售。

　　与电商合作，只是变现的一小部分：自4月获得罗辑思维1200万元投资以来，首支广告拍得2200万元的“天价”，身价估值上亿。线上线下狂“吸金”的举动，不仅使Papi酱站在“网红”前列，更彰显出“网红经济”的巨大潜力。据了解，目前仅新浪微博就垂直化深入运营40多个领域，其中12个领域的月流量超过100亿，2015年各领域作者在微博上获得的收入超过2.5亿元。

　　业内人士普遍认为，“网红经济”作为互联网内容的一种输出方式，显现出资本对于“网红”的关注：“网红”聚集粉丝和用户越多，越具有品牌推广的价值，而一些“网红”的年收益甚至超过2亿多元。

　　IMS新媒体商业集团CEO李檬表示，“网红”就像上学时代的“校花”，随着移动互联网和智能设备的发展，“校花”变成了公众的“校花”，从小型被崇拜对象变成广义上被几百人、几千人追逐的对象，使其内容创作和自身具有一定商业价值。

　　据统计，2015年在电子竞技市场，基于“网红”带来的交互消费已超过300亿元，估测“网红”带动的电商市场规模可超过1000亿元。“在某种程度上，粉丝在这个社会中，是比存款更具有商业价值的体现。”李檬说。

　　移动互联：

　　从信息平台转向社交网络

　　目前，以微博、微信为代表的移动互联平台是“网红”诞生和壮大的“主战场”。互联网娱乐节目《关爱八卦成长协会》会长、主持人马睿表示，很多网络自媒体、“网红”的寄生媒体都是微博、微信、APP，目前变现内容是广告，但以后还会有直播甚至电商的参与。

　　“网红其实和明星没有差别。未来大家都会有可能通过移动化社交媒体，关注每一个垂直领域自己喜欢的网红。而任何IP的孵化，都需要渠道加内容。”马睿说。

　　推广内容需要渠道，移动化社交媒体则是其中之重。随着互联网技术和智能技术的发展，近两年来社交媒体的用户活跃度呈快速增长。在《90后媒介使用习惯研究报告》中，七成以上的90后平均每天接触手机3.8小时。

　　以新浪微博为例，据新浪微博副总裁曹增辉介绍，截至2016年第一季度，新浪微博每年的活跃用户大约在1.2亿，每个月活跃用户微博为2.6亿，其中91%的用户每天通过手机访问微博。

　　曹增辉说，现在以微博为代表的移动社交平台，越来越多从一个实时信息网络平台，转向社交兴趣网络平台。“过去大家关注明星、社会时政，微博成为获取大量内容传播和消费的垂直领域。现在排第一位的是美女网红，微博更多成为人们获取各领域兴趣信息的平台。”

　　业内人士认为，目前微博在内容创作趋向多样化，内容沉淀呈现多媒体化，逐渐成为一些用户积累粉丝、资产，实现更多元化商业变现的平台。

　　“网红”视频：移动互联新一轮投资风口

　　近日，全国最早接入新媒体营销领域的大数据营销公司IMS新媒体商业集团，注资1000万元对网红经纪公司进行特定扶持计划，为自媒体提供版权保护和渠道支持，并计划未来3年内出资1亿元扶持视频网红领域。

　　互联网趋势报告显示，全球视频市场高速增长。新浪微博CEO王高飞表示，在移动互联网的驱动下，视频可以带来更好的消费体验。“‘网红’视频成为新一轮投资风口，是市场趋势的必然转变。”

　　在移动互联网时代，视频成长的信息更加丰富，更适合碎片化的消费场景，而手机大屏、高清移动终端视频、4G的普及，也让更多网友的创意可以实现，使用户在移动端进行视频消费的动力更加充足，也为段视频和直播的发展创造了更好条件。

　　据了解， 2016年第一季度，新浪微博的日均视频播放量达4.7亿，同比增长了5倍，峰值播放数据达11亿，微博视频的消费也越来越集中，越来越垂直用户。据曹增辉介绍，微博的信息流中，视频消费的占比也在不断提高。目前微博上也产生了一些扶持和签约视频作者的机构，形成相对完整的视频生态。

　　业内人士认为，目前全球范围内的“网红”公司已被资本关注，并可获得最初的投资。近年来，国内“网红”公司资本的价值也被逐渐体现，随着播放量、品牌、影响力的积累，市场成熟后会有更多资本快速介入，商业变现流程也将更加完整，形成“网红”视频生态链。李檬甚至预测，未来3年“网红”视频IP市场有可能超过2000亿元。

(责任编辑：罗伯特)