从广告收入来看，传统门户网站已经基本完成向移动端的转型。12日，包括新浪、网易都公布了2016年第一季度财报，加上此前已经公布的搜狐，传统门户网站新一年的成绩高低开始呈现，PC端成绩持续下滑，好消息是移动端带来的增长红利开始显现。

　　视频、社交、电商……依托各自的资源优势，传统门户网站的转型路径开始呈现。但有分析人士指出，包括网易、新浪、搜狐等各家在内，目前转型布局仍旧是换汤不换药。

　　微博借papi酱等网红逆袭

　　从利润上来看，目前仅搜狐一家出现亏损。搜狐发布的截至2016年3月31日的第一季度未经审计的财报显示，营收为4.08亿美元，同比下滑10%，非美国通用会计准则净亏损为2200万美元。

　　记者翻阅财报发现，搜狐的营收主要来自品牌广告、搜狗以及网络游戏三方面。然而，除了搜狗有同比27%的增长之外，品牌广告和网络游戏的营收均出现不同程度的下降，其中网络游戏的营收更是同比下滑了45%，仅为1.03亿美元。

　　新浪、网易两家则有好消息报来。依靠微博的高增长，新浪在第一季度成功实现扭亏，净利润为1530万美元。净营收约为1.99亿美元，较上年同期增长8%。新浪董事长兼首席执行官曹国伟特别指出，“微博在运营和财务业绩两方面继续显露强劲势头”。

　　“网红”成为微博进阶敲门砖。按照微博方面披露的数据显示，一季度其日均视频播放量达4.7亿次，同比增长489%，比上季度增长64%。其中，papi酱在微博发布的69条视频，总播放量达2.46亿次，“接近其他平台播放量的总和”。

　　网易可以说是三家里面的大赢家。但游戏仍旧是网易的吸金奶牛。数据显示，当季网易在线游戏服务净收入为9.33亿美元，远高于“广告服务”和“电商及其他业务”两项业务的营收总和。

　　移动端定生死？

　　值得注意的是，相比传统PC端，移动端已经毫无疑问成为流量必争入口。对于搜狐、网易、新浪三家而言同样如此。

　　“现在搜狗PC端的流量基本上是不增长的情况，而且有轻度的萎缩”，此前搜狐一季度财报电话会议上，对于搜狗的业务，搜狗CEO王小川坦承PC端面临的现实。相反移动端已经成为新增长源头，“无线端的流量还在快速增长”。

　　易观分析师庞亿明向记者表示，主流传统门户网站向移动化转型，从广告收入上看，目前已取得良好的效果，“传统门户的内容能力在移动端得到发挥，同时企业的互联网基因重视用户体验，使产品逐渐适应移动端用户的使用需求。”

　　新浪方面，传统业务板块的广告投放转向移动端的趋势已非常明显。新浪董事长兼首席执行官曹国伟指出，“一季度门户广告投放近44%源自移动设备。”微博方面向记者给出的数据显示，2016年3月份，通过移动设备访问微博的日均活跃用户占微博总日均活跃用户的91%以上。

　　网易也出现同样的情况。网易公司首席执行官兼董事丁磊在分析师会议上指出，一季度手游依旧是收入增长的主要动力。网易方面给记者的数据显示，以网易新闻为核心的网易移动端产品广告收入同比增长122%，网易传媒CEO李黎认为，这一增长得益于包括网易新闻客户端在内，网易移动产品矩阵的整体布局。

　　未来抢夺视频市场

　　不过，艾媒咨询CEO张毅认为，多家门户仍旧在走旧路子“转型缓慢”。“新浪还是在做微博，搜狐还是在做搜索和搜狗输入法，网易也还是在做游戏”，张毅直指，各家门户从目前的布局来看，“并未有新的业务增长亮点”。

　　逐步实现移动端转型之后，门户网站未来该往哪里走，从各家此后的规划或可窥见一斑。同样在第一季度的财报电话会议上，面对分析师的提问，张朝阳直言搜狐“没有目标”，并表示其认为未来“互联网最重要的应用就是视频”。

　　实际上，新浪尤其是微博同样也将发力视频。微博方面向包括南都在内的媒体公开表示，视频能给网红提供更好的内容创作形式，随着基于视频的广告、打赏等变现方式逐步完善，有望使微博在视频社交领域获得更大优势。南都记者李冰如