上市公司多维度布局 明星蜂拥掘金
多路资本加速进入体育产业
□本报记者 蒋洁琼
资本敏锐的嗅觉一直瞄准着体育产业。近期上市公司和众多明星纷纷加入对体育初创公司的投资队伍，IP驱动体育初创公司成长的作用日益显现。同时，部分上市公司强势跨界转型或战略布局体育产业，通过成立体育投资基金、寻找强势“外援”合作等方式孵化体育公司等，以实现与主业的协同发展。
产业成长空间大
根据国家体育局的统计，中国去年体育总产值约为4000亿，约占同期GDP的0.7%。对比美国的情况，根据Plunkett Research， Ltd的统计数据，美国去年体育总产值约为4984亿美元，约占GDP的2.6%。中美之间的差距明显，相较于影视行业的快速发展，体育产业具备较大成长空间。
4月12日，乐视体育宣布，其B轮融资本由海航领头，共融得资金80亿元。其中， 凯撒旅游 与海航资本通过嘉兴基金分别以6亿元参与了此轮融资；除中泽文化、中建投信托、中泰证券等机构外，此前80亿元拿下中超5年媒体版权的体奥动力也参与了本轮融资；个人投资人则包括孙红雷、刘涛、霍思燕、杜江外，陈坤、周迅、贾乃亮、陈思诚、马苏、王宝强、陈晓等明星。
海航相关人士表示，投资乐视体育不是单纯的财务考量。旅游与体育是天然的伙伴，公司期待双方在体育旅游IP、互联网体育营销等方面展开更广泛深入的合作，共同领跑体育旅游大市场。
作为参与乐视B轮融资的海航系唯一上市公司，凯撒旅游于今年初上线了里约奥运观赛游系列产品。公司表示，2016年将发力体育旅游市场。凯撒中国创始人、海航凯撒旅游集团总裁陈小兵表示，体育旅游、户外旅游将成为凯撒旅游发力的重要市场。
早在去年初， 贵人鸟 便宣布其参与设立的泉州盛翔投资管理中心，将以借款给泉晟投资的方式增资虎扑体育约2.39亿元。交易完成后，泉晟投资将持有虎扑体育股权比例不低于15%，成为其第二大股东。贵人鸟在2015年年报中称，报告期内体育产业布局全面展开，公司享有泉晟投资持有虎扑16.11%股份的全部收益。
此外，从微影分拆独立的体育业务“微赛体育”已完成A轮2.65亿元的融资，华人文化产业基金、腾讯、君联、时尚传媒、500彩票以及姚明发起的曜为基金参与了这轮投资。
业内人士表示，体育公司“邀请”明星做股东，是希望释放明星的影响力。娱乐明星相较于体育明星受众范围更广，“吸粉”能力更强。明星IP的驱动有利于用户数量增长，增强用户粘性，对于相关公司的品牌推广作用明显，相当于为体育公司“代言”。
除上市公司和明星外，投资机构也在加紧布局体育产业，包括动域资本、华人文化、光大体育基金等，不乏多家明星的VC和投资公司。在5月18日举行的中国体育产业跨界峰会上，懒熊体育发布的《2016体育创业白皮书》显示，去年到今年一季度，动域资本投资了18个体育创业项目，涉及足球、健身、跑步、硬件、电竞等领域；真格基金、经纬中国、创新工场、IDG资本等明星的VC或投资公司均在加快投资步伐。
业内人士表示，体育创业队伍在不断壮大，但目前体育创业企业大多处于初创阶段，天使轮及A轮融资阶段企业数量占总数的80%以上，进入B轮以上的数量偏少。
政策大力支持
数据显示，去年到今年一季度，体育创业公司完成了超过257次融资，融资规模达到174亿元。其中，2015年全年的融资金额约为70亿元；2016年第一季度融资规模超过100亿元，已经超过去年全年融资总额。
获益于政策红利、消费升级等因素驱动，体育产业迎来快速发展阶段。5月5日，国家体育总局发布体育发展“十三五”规划，涉及到体育产业的各个方面，提出到2020年全国体育产业总规模超过3万亿元，相比2014的1.36万亿元增幅达121%。
根据规划，“十三五”时期，将深化体育重点领域改革，促进群众体育、竞技体育、体育产业、体育文化等领域全面协调可持续发展，推进体育发展迈上新台阶。而在5月15日，国家体育总局体育信息中心便与国旅联合等共同启动了CEC2016电子竞技嘉年华活动。
国家体育总局体育信息中心副主任李桂华表示，近年来，国家体育总局与各地方体育局以及各级政府部门，共同努力创办了一系列国内和国际赛事，为相关运动的普及与发展提供基础保障。除了优秀的赛事外，体育运动也需要多样化的活动形式来推广。
国旅联合董事长施亮表示，公司正在和体总信息中心讨论本次嘉年华活动两大赛事获奖选手未来的培养计划，国旅联合将成立相关基金支持“国家电竞运动员发展计划”。
相关数据显示，在体育创业细分领域，健身、电竞、足球成为融资次数最多的三个领域，共完成97次融资。其中，健身项目获得39次投资，电竞紧随其后完成34次融资。在融资金额方面，体育媒体、电竞、赛事场馆运营成为资本下注最多的三条“赛道”。其中，体育媒体获得90.5亿元融资、电竞和赛事场馆运营分别拿到35.8亿元和7.8亿元融资；健身则以5.7亿元的融资规模位列第4位。
业内人士表示，体育产业链的各个环节都存在很多投资机会，包括青少年体育项目培训、场馆建设及运营、赛事建设及运营、体育赛事转播、直播及互动、体育经纪以及体育衍生品等。“十三五”时期，政府部门对体育的重视和支持将更加有力，这为体育产业发展提供了重要机遇。
上市公司积极布局
上市公司也在加速布局体育产业，投资体育项目此起彼伏。业内人士介绍，体育产业链涉及众多领域，主要包括上游赛事的组织开展等，这其中涉及企业支持、广告赞助、场地建设等业务；中游包括媒体传播、体育宣传等；下游产业中，主要有体育彩票、体育旅游、健身培训、体育用品等。具体看，上市公司主要通过成立体育产业并购基金、收购体育产业公司、或产业链延伸切入体育产业领域等方式多维度布局。
贵人鸟、 探路者 、 雷曼股份 等公司成立体育产业并购基金。上市公司通常对于其参与成立的基金孵化的项目具有优先购买权，这对于公司的体育产业链纵横延伸埋下了伏笔。
年报显示，贵人鸟2015年参与成立的体育产业基金动域资本已投资14个项目；探路者董秘张成则表示，公司投资孵化的体育项目将作为公司社群生态的流量重要入口，孵化项目具备相当规模后，将择机进行并购整合，装入上市公司体系；雷曼股份成立了雷曼凯兴体育文化基金。该基金由雷曼股份、雷曼股份董事长李漫铁以及北京雷曼凯兴投资管理公司三方共同投资，投资规模达5亿元。
分析人士认为，体育产业加速市场化，将进一步推进产业长期健康发展，积极布局相关细分体育领域以及具备产业链整合优势的上市公司值得关注。
同时，上市公司通过收购体育产业公司、寻找强势“外援”合作孵化体育公司等方式拓展体育业务，包括 道博股份 、 苏宁云商 、 浙报传媒 等。
亚泰集团 拟出资1500万元参与发起设立吉林亚泰体育文化发展股份有限公司，公司持有30%股权，为第二大股东。亚泰体育主营体育资源开发、体育组织市场推广、赛事策划和运营、校园足球等；贵人鸟全资子公司贵人鸟有限公司对The Best Of YouSports投资2000万欧元，完成增资后，贵人鸟将成为西班牙足球经纪公司BOY最大的股东。
乐视网 、 华录百纳 等公司则通过产业链延伸切入体育产业领域。以华录百纳为例，公司子公司华录体育拟3405.7万元认购欧冠篮75%股权，后者主营体育竞赛项目等。公司表示，本次投资是获取国际顶级体育产业IP的初步行动。年报显示，公司拥有欧洲篮球冠军联赛未来15年在中国地区的全面商业权益。
业内人士认为，从细分行业看，传播行业发展空间广阔；伴随体育行业做大做强，体育设备需求增加；此外，博彩行业拥有几千亿元的市场空间，行业盈利性强、净利润率高。
(责任编辑：罗伯特)
