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一方面，在农业生产环节，覆盖农户从农资采购到农产品种植，再到加工、销售的全产业链金融需求；另一方面，聚焦农村消费生活环节，完整地向农民提供信贷、支付、理财、众筹、保险等全产品链金融服务。京东金融以产业链农村金融、产品链农村金融为特色，通过金融服务加速建设和优化农村经济生态，唤发农村。
当前农村金融面临三方面新变化。 首先，随着农户收入增加和生活水平提高，对消费贷款的需求相应增加。随着农业劳动生产率提高和农户生产经营方式转型，农户拓展非农经营的融资服务需求逐步增加。
此外，在市场准入和金融监管、信用体系等方面，各国对于政策金融、合作金融和商业金融都会有所区别。 （三）政策性，明确政府的引导和财政扶持。农村金融的高风险、低收益，以及农村信用形式与商业活动相比也存在差异，使得商业金融一般不愿意介入或者仅按照效益优先选择性地提供金融产品。农村金融市场供给不足，农村的金融需求得不到满足。
目前，京东金融贷款、消费、理财等全方位服务累计为近20万农户提供综合金融服务。此外，京东农村金融还将成立扶贫基金，联合国家扶贫办，为全国832个贫困县中从事种养业的贫困家庭建档立卡，提供无抵押、无担保的低息小额贷款。 金融只是抓手 但是，创新总是伴随着各种问题和风险，农村新金融也不例外。
事实上，对于农村金融问题，国务院高度重视。11月2日国务院印发的《深化农村改革综合性实施方案》，提出创新农村金融服务模式。11月10日国务院发布的《促进农村电子商务加快发展的指导意见》，要求加大对农村金融的支持力度。
他表示，农村是金融服务最薄弱的环节，农民是金融知识最缺乏的群体，农业是精准扶贫最重要的领域。 陈琳介绍，银监会从2007年起，在全国部署开展“送金融知识下乡”活动，通过发动广大的涉农金融机构和金融青年，采取集中宣传咨询、编发金融知识手册、创建宣传服务站、设立农村金融阅览室、联合广播电视新媒体等多种形式，将农户亟需的现代金融知识和惠农金融产品送到乡村，帮助农户提高防范金融诈骗的能力、分享。
鼓励其他商业银行稳定县域网点，单列涉农信贷计划，下放贷款审批权限，健全绩效考核机制，强化对“三农”薄弱环节的金融服务。 要不断丰富金融服务主体，提升农村金融竞争充分性和服务满足度。支持民间资本参与发起设立村镇银行。
支持互联网支付等新兴方式推广 为支持和引导农村地区新兴支付方式的应用，《意见》提出，推动移动运营商与银行业金融机构、银行卡清算机构、支付机构等合作，因地制宜推动手机支付业务在农村地区的推广应用，发挥手机支付在推动农村金融普惠方面的独特优势。支持各机构结合农民、农户、贫困人群等群体的需求特点，研究开发成本相对低廉、操作简单、安全性较好的便农惠农新兴支付。
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