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君乐宝为国产奶粉正名同质同价闯香港市场

2016年08月10日07:21 中国经济网

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　　8月8日，君乐宝国产婴幼儿配方奶粉宣布以“陆港同质同价”进入香港市场，首批产品将在香港药店销售。同日，融汇全球30余家供应商先进技术的君乐宝世界级奶粉工厂，在河北石家庄落成投产。

　　首批入港销售的产品，君乐宝选择了与以色列领先油脂共同研制的白金装婴幼儿配方奶粉，该产品OPO含量高达3.5克，在内地上市时以每罐176元的价格击破OPO奶粉“高端高价”的营销噱头，在短时间内赢得了百万消费者青睐。

　　发布会上，全球领先的检验、鉴定、测试和认证机构SGS公布了对君乐宝奶粉的检测结果，结果显示，其在营养成分、食品安全等方面，均符合香港相关标准。这是国产婴幼儿奶粉历经“史上最严”和“全球最严”生产许可审查细则、新版食品安全法等一系列政策监管洗礼后，重新迈出内地市场，接受全球消费者的考验。

　　乳业分析师宋亮认为，如果说君乐宝此前选择的“优质优价”掀起了国产奶粉与在内地销售的洋品牌的竞争，那么此次君乐宝婴幼儿奶粉以“同质同价”进入香港市场，则打破了内地与海外市场的区隔。“从品质和价格两方面，把海外代购的洋奶粉与国产优质奶粉拉回到同一跑道，让公众对国产奶粉当前真实的品质水平，有一个更加全面清晰的认知和比较。”宋亮说。

　　君乐宝高调进入香港市场的背后，是其世界级奶粉工厂的支撑。走进君乐宝世界级奶粉工厂，就像来到奶粉的世博会。这里整合了来自德国、丹麦、澳大利亚、新西兰等10余个国家、20多项专利、30多家供应商的设备和技术支持。而这些设备和技术的有机组合，让君乐宝对品质的把控更有底气。

　　在品质把关最为关键的检测实验室，记者看到君乐宝创建lims实验室管理系统，实现了全程智能控制，对包含营养成分和食品安全，涵盖原料到成品的全部关键节点实行层层把关、批批检验。所有检验完全由系统控制，完成后数据自动抓取录入，最大程度确保结果精确，形成大数据平台，全程可追溯。

　　为什么要如此“苛刻”？君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼说，国产奶粉的信心一度跌入谷底，要重塑消费者信任，对品质的要求只是“好”、与洋品牌只是“相当”是不够的，只能以更高的标准，付出更多的努力。随着这一超级工厂的落成，君乐宝以“世界级牧场奶源+世界级合作伙伴+世界级生产工厂+世界级管理体系”，生产以“世界级优质奶粉”为标准的精心布局完整成型，这也意味着君乐宝原有的“4+1优质奶粉公式”全新升级。

　　统计数据显示，中国已是当前全球最大的婴幼儿用品市场，“二胎政策”的全面放开，还将带来约35%的新生儿增量，可让婴幼儿配方奶粉市场扩容240亿元。然而，如果市场信心不足的话，就算奶粉市场有发展空间，也会被国外产品占据。（经济日报记者许红洲）

(责任编辑：罗伯特)

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