二孩时代催热“妈妈经济”

2016年08月10日05:55 经济日报

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　　“二孩时代”的到来正催生“妈妈经济”繁荣。继去年底完成由今日资本主投的C+轮融资后，母婴电商平台贝贝网日前在北京召开“新电商、新格局、新势力”战略发布会并宣布：已完成1亿美元D轮融资，投资方为新天域、北极光、高榕资本和今日资本等投资机构。

　　无独有偶。垂直母婴电商宝宝树亦于近日宣布获得30亿元的D轮融资。母婴电商此番相继掀起融资热潮，源于国家政策利好。今年，实施了35年的独生子女政策正式终结，二孩潮渐热。以重庆为例，今年1月至5月，重庆共有14.08万对夫妇进行生育登记，其中二孩生育登记7.55万对，首次超过一孩生育登记。而据有关估算，在未来5年的“二孩婴儿潮”中，每年将多出生300万婴儿。

　　由此带来的红利显然已惠及母婴电商。数据显示，2016年我国孕婴童行业市场规模已经突破2万亿元，其中母婴电商市场规模在2000亿元左右。作为母婴这个高速增长的万亿级市场重要受益者，贝贝网的表现亦不俗。“使用贝贝网APP的单月活跃用户数高达1100多万，这是一年以来，中国月活千万量级电商俱乐部首次迎来新成员。”贝贝网CEO张良伦说。

　　“贝贝网的女性用户占比超过85%，而其中，消费能力旺盛、消费决策主力的80后、90后年轻妈妈占据最大比例。”张良伦表示，超过2亿的中国年轻妈妈群体将是贝贝网未来最大的靠山。QuestMobile公司CEO周煜程则认为，2016年是中国传统猴年的生育大年，中国放开二孩政策的推进和年轻一代生育潮的双重叠加，将让越来越多的年轻中国妈妈成为母婴电商忠实用户。“呈现加速爆发姿态的母婴电商，有望诞生下一个电商巨头。”周煜程说。

　　不过，“蛋糕”虽美却危机暗藏。近日，央视财经《消费主张》通过京东商城、麦乐购进口母婴商城以及蜜芽进口母婴限时特卖网站等购买了19个品牌的1段婴儿配方奶粉，检测结果显示:19种海淘奶粉，有8个样品的铁、碘、硒、锰实测值不符合我国的食品安全标准，样品不合格率达到42.1%。与此同时，母婴电商消费频次高，但一直存在着“毛利过低、用户周期短、留存难度大”的问题。“痛点”频现的“妈妈经济”未来该何去何从？有关专家表示，中国母婴电商市场应回归本质，紧抓供应链服务链建设，通过挖掘用户真正需求，以品质内容营销等为抓手，通过降低成本提高效率建立核心竞争力，为用户提供高性价比商品和服务。

　　“‘妈妈经济’不只是奶粉纸尿裤，而是涵盖女性成为妈妈后的大多数购物场景。”在张良伦看来，只有满足妈妈们不同阶段的购物需求，母婴电商的生命周期才会更长。

(责任编辑：罗伯特)

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