新浪微博二季度净利增225%

2016年08月10日01:50 新京报

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　　新京报讯（记者刘素宏）在“微博已死”的质疑声中，8月9日，微博发布2016年第二季度财报。截至二季度末，微博月活跃用户为2.82亿，连续九个季度保持30%以上的增长，在商业化方面，二季度微博净营收为1.469亿美元，同比增长36%。净利润达到3550万美元，较上年同期增长了225%。

　　移动端+短视频吸引用户

　　在如今微信、微博等社交平台割据的激战中，微博用户活跃度有所提升。微博表示，自上市以来，微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。截至二季度末，微博月活跃用户达2.82亿，同比增长33%。日活跃用户达1.26亿，同比增长36%。

　　对于用户持续增长的原因，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示，这主要得益于构建渠道进行用户普及和渗透，以及借助微博平台上短视频和实时内容消费让用户体验达到优化。其次，微博的大客户和中小企业客户的广告营收也在保持增长。财报显示，二季度广告和营销营收较上年同期增长45%，至1.272亿美元。

　　而微博也在逐渐找准自己的定位，曹国伟称，“微博运营利润率的持续提升，凸显出平台的运营杠杆效应。”微博公关方面对此解释称，微博自我定位为平台，不做内容只做链接，比如奥运，微博不会去买赛事直播的版权，而是跟央视合作在微博上做传播。

　　微博首席执行官王高飞称，今年微博把流量的推荐向视频领域进行了倾斜，视频内容未来将是增加一线城市用户以及覆盖明星的主要驱动内容。

　　此外，微博的移动端布局正在深化。二季度微博移动端月活跃用户同比增长40%，占比增至89%。同时，与国产手机厂商的深度合作也利于微博的用户下沉，移动互联网数据研究机构QuestMobile的报告显示，进入2016年后，微博在一线城市、二线城市、三线城市用户增长势头不减，一线城市涨幅接近50%，二线城市已经领跑。国际投行摩根士丹利预计，从2015年到2018年，微博月活跃用户数的年均增长率为19%，2018年微博月活跃用户将达到4亿。

　　网红能救微博吗？

　　摩根士丹利研报认为，依靠利用成熟的生态系统去协助网红变现，微博将从网红经济现象中获利。而这背后是媒体渠道的去中心化，在中国取得明星效应的门槛降低，网红现象是个不可逆转的趋势。同时预计微博的每个MAU（月活跃用户）广告营收将从2015年的1.7美元上升至2018年的3.2美元，类似于Twitter在全球范围内的水平，以及Facebook亚洲当前数据的一半。

　　事实上，在网红经济格局中，微博除了作为平台之外，也是一个网红孵化平台，有分析认为微博的做法类似YouTube的MCN模式，扶植红人、自媒体公司机构做大，共享模式红利。

　　不过微博不得不面对与网红经济相关联的直播平台的竞争，与当年微博言论大V被收割类似，目前网红、直播等行业面临的内容低俗化、涉黄等问题未来也将成为行业发展的一大不确定因素，可能会遭到监管严查。因此有业内人士认为，从这个角度来看，网红经济伴生下的微博前途仍不确定。

(责任编辑：罗伯特)

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