企业“走出去”要有“自知之明”

2016年08月08日07:20 南方日报

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　　南方日报讯（记者/李荣华）2016年前4个月中国对外直接投资激增逾70%，中国企业“走出去”的步伐正在不断加速。8月6日，“2016中国智库论坛暨综合开发研究院深圳年会”在深圳举行，本次论坛以“中国企业“走出去”：路径、风险与创新”为主题。深圳市“走出去”战略合作联盟负责人认为，深圳企业走出去，亟需搭建信息共享平台、金融服务体系、人才服务体系及风险防范体系等。

　　据深圳市“走出去”战略合作联盟副会长兼秘书长孙天璐介绍，深圳市今年上半年实际对外投资额相比上一年度增加200%，目前深圳主要对外投资地区以香港为主。“走出去”该怎么办？需要注意什么？

　　纽约市立大学金融学教授、北京大学汇丰中小企业研究中心执行主任王家卓教授认为，第一要差异化，差异化是品牌的基础，但要有“护城河”，“护城河”是一个可持续性问题，不能轻易被山寨，建立适当准入门槛；同时，要善于利用互联网来降低成本，类似小米利用客户参与产品设计，利用口碑进行营销。

　　对于很多希望“走出去”的深圳企业，王家卓教授提醒：要明确企业“走出去”的目的，明确有哪些利差，解决了企业什么问题，“走出去”在企业战略发展当中处于一个什么样的地位。同时，磨刀不误砍柴工，要充分了解市场，包括市场的需求、投资环境、法律体系、人力资源、金融市场，尽可能地降低信息的不对称性。企业“走出去”还要解决好融资问题，国际化人才问题，企业并购的文化融合问题，以及中国企业内部相互竞争的问题。

　　“美的老板何享健，他有一次跟我聊过，说当时美国有一家做洗衣机的公司要卖给他，他说送给我我都不要，我说为什么？他说我搞不定，所以我买来干什么用。”TCL创投副总裁童雪松认为企业有“自知之明”很重要。

　　“中国企业‘走出去’以后，马上就面临着中国成功经验能不能‘走出去’。”综合开发研究院副院长曲建介绍，中国企业“走出去”的同时，智库“走出去”也很重要。近年来综合开发研究院去到非洲、中亚和东欧等国家，做发展规划，为这些国家承接中国产业转移做好相应的准备。

　　尤其是中国发展多年的经济特区和开发区模式，被国外认为是中国经济腾飞的一个重要经验。“智库要完成从过去只注重建设，向全生命周期链条整体拓展的转变。也就是说，从园区的投资，到建设、管理、运营全链条，为中国企业搭建一个平台。”曲建称。

　　曲建介绍，“走出去”的企业需要做好所有投资项目的前期研究工作，即其所总结出来的“212”工程，即两个规划、一个报告、两个方案。“两个规划”就是产业规划和空间规划；“一个报告”就是投资科研报告；“两个方案”一个是法规方案，一个是运营方案，规避掉“走出去”面临的一系列风险。

(责任编辑：罗伯特)

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