完美世界：打造国内最大影游综合体

2016年08月02日05:51 经济日报

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　　“目前，国家正在积极推行文化强国战略，力促文化的泛娱乐大融合趋势。在这种情况下，借助游戏强大的泛娱乐融合能力，进行诸如游戏和影视、动漫、文学的融合互动，使得更多优质IP和创意思维得到最大限度的解放及延伸，再将其运用于更为广阔的大文化产业之中。这将有机会为文化产业提供更强的增长动力，也能为弘扬民族文化打下坚实基础。”在日前于上海举办的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）期间，完美世界CEO萧泓表示，完美世界将融合时代拥抱创新，进行全球化资源整合。

　　作为“文化企业30强”，完美世界不断将自身实践与产业发展大势相结合，显示出较强的跨界融合创新能力。过去两年，完美世界开始针对《射雕英雄传》《诛仙》《神犬小七》等进行系统的影游协同开发。2016年，完美世界完成了回归国内A股市场、全面重组影游业务体系等一系列举措，成为目前中国最大的影游综合体。

　　“当前市场上的影游联动项目，大多可以归为联合营销。相比单纯在市场层面进行的交叉营销、跨界营销而言，属于更深层次的影游联动，将更为注重从内容制作层面的联动。”面对日渐火热的影游市场，萧泓有着较为冷静的思考。“从内容制作层面进行联动，会让玩过游戏的观众在观看电视剧时想起游戏，进而对剧情产生共鸣；而看过电视剧的玩家在玩游戏时，脑海里也会呈现出电视画面上生动的真人表演场景。”萧泓说，让用户围绕同一个IP产生更多的联想与更深的共鸣，这才是真正的活跃度。

　　实际上，不仅是在国内，目前全球范围内的游戏也呈现出极为快速的发展势头。联合国教科文组织在今年3月发布了一份关于全球文化贸易的调研报告，该报告显示，从2004年到2013年，在大批电影和音乐消费者转向网络相关服务，传统文化贸易增速下降的情况下，电子游戏的全球贸易量却一直呈现上升态势，10年间增长了140%。游戏产业正在文化贸易中发挥越来越重要的作用。

　　“完美世界是中国最早做海外游戏出口，现在仍然是中国海外游戏出口的第一大公司。完美世界在北美洲、欧洲、南美洲、中亚等地区拓展业务，单是在美国的员工就超过500人。”完美世界游戏总裁张云帆有许多关于全球化的感受。据他介绍，完美世界的全球化过程主要包含3个方面：首先是全球制作，通过调动全球资源开发出好的产品，如产品《无冬之夜》就是在美国做的策划和技术，在国内成都做的美术环节；其次是全球发行，通过自身建立的100多个国家的发行渠道，将中国文化传播出去，向国外展现文化魅力和神韵；最后还有全球合作伙伴。“我觉得只有跟全球的企业一起合作，才能够对于推动整个中国的游戏发展有所贡献。”张云帆说。

　　此外，完美世界还发挥自身游戏的全球化经验优势，助推中国电影走出去的步伐。今年2月，他们与环球影业签订了合作协议，将在未来5年参与环球影业出品的50部电影，总金额达到2.5亿美元。

　　在“互联网+”战略的背景下，游戏产业正迅速向传统领域渗透。包括游戏在内的互动技术和传统产业，如教育、医疗、游乐、购物、金融、旅游等领域的渗透和融合日益加深。面对行业和市场的加速变换，完美世界坚守“全球化、数字型、泛娱乐”的发展战略，以融合创新的胸怀迎接大时代带来的机遇和挑战。为此，萧泓提出“完美世界产业集群”的概念，除了游戏和影视两大核心，完美世界未来还将打通整个文化娱乐产业链条，构建横跨游戏、影视、动画、漫画、文学、媒体、教育的文化娱乐产业集群，产品覆盖至游戏平台、院线、电视台、网络、零售、网吧等全平台渠道。通过这种能够容纳一切的泛娱乐式的大文化产业结构，各个业务之间将呈现相互影响、相互融合、相互协作的态势，同时还能和其他企业以及文化形式甚至与更多传统行业跨界融合，联手业内各种力量形成更大规模的泛娱乐生态圈。

(责任编辑：罗伯特)

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