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泛文化娱乐产业现投资机会

2016年08月01日07:20 南方日报

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　　创富趋势

　　作为世界最大的游戏展会之一，日前在上海举行的2016China Joy成为国内外游戏领域关注的焦点，为顺应全球的泛娱乐发展大潮，本届展会特别将主题定为“游戏新时代、拥抱泛娱乐”。整个展会现场，游戏不再是唯一主题，会场随处都能见到影视、动漫、网络文学等各种泛娱乐元素。面对这种强劲的泛娱乐大潮，网易、腾讯、完美世界等各大游戏厂商在展会现场也都祭出了自身的泛娱乐利器。

　　●南方日报记者叶丹上海报道

　　IP成企业决胜市场的关键

　　完美世界CEO萧泓在接受南方日报记者采访时表示：“泛娱乐是整个中国文化产业在大时代下遇到的最好机遇，只要善于进行全球化的资源整合，善于跨界融合多元互动，抓住大融合的发展机遇，中国的文化娱乐产业一定能够取得更大的发展。”

　　实际上，萧泓的观点也是当下整个文化娱乐产业的一种主流思潮。目前，整个文化娱乐行业都在进行一种泛娱乐式的发展或变革。许多游戏、影视、文学、动漫企业都制定了自己的泛娱乐战略，开始进行不同文化娱乐领域之间的跨界融合发展。其中，完美世界产业集群就形成了横跨游戏、影视、动漫、漫画、文学、媒体、教育为一体的文化娱乐产业集群，以一种能包容一切的大文化产业结构进行泛娱乐式的发展。

　　“如何甄选和经营IP，将成为企业在泛娱乐市场中的决胜关键。”蓝港互动集团总裁廖明香表示，过去几年以游戏起家的蓝港互动，一直在做泛娱乐产业的探索和布局，廖明香总结出蓝港互动的打法时说：“如何在当下的市场环境中做好泛娱乐，一是持续打造精品内容，二是跨界整合和不断创新，三是进行IP一体化运作。”

　　廖明香也注意到，随着互联网＋的不断深入，文化产业国际化的趋势已愈加明显。“做泛娱乐不仅要打破行业界限，打造企业复合化竞争力；还要打破地域界限，深耕全球的娱乐市场。”她强调说。

　　跨界合作和全球整合为两大趋势

　　盛大游戏CEO谢斐则认为，全产业链布局不会是市场的主流形式，泛娱乐产业将呈现跨界合作和全球整合两大趋势。对于盛大游戏的娱乐战略的具体推进，谢斐认为第一需要开放与分享的精神，泛娱乐是一种跨界跨国交流融合的生态，一家公司不可能包打天下，融百家百业之长，方有IP经典传世；第二是明确以IP开发为核心，精炼从版权保护、版权规划、市场调研、形象宣发到成品制作的系统能力，这将是泛娱乐时代的核心竞争力；最后也是最重要的，是专注于我们自己的IP，提升IP的培育能力。

　　作为第一次参加China Joy的奥飞游戏而言，奥飞游戏提出了开放式IP合作战略。据介绍，奥飞游戏自2015年成立之后，聚集了大量业内优秀的研发、运营及市场团队，拥有强大的自主研发和独立运营能力。同时，背靠奥飞娱乐集团，奥飞游戏有着丰富的IP资源储备：奥飞正在大力推进自身的泛娱乐布局，二次元领域拥有原创漫画平台“有妖气”，并达成了与日本角川游戏的深度战略合作，极大地丰富了国产二次元和日系正版二次元IP资源池的储备。

　　乐逗游戏高级执行副总裁罗薇在接受记者采访时认为，泛娱乐行业未来的趋势应该主要是三个方面，分别是精品化、细分化和纵横联合。“我觉得我们生在了很好的年代，现在中国政府也非常扶持文化产业，也支持我们的文化反输出，能够对其他国家的文化进行反影响。所以我想希望就在我们这代人的身上。”

　　在本届ChinaJoy进行的有关泛娱乐的高峰论坛和会议上，业内的专家也纷纷表示：“目前，我们正处于一种全球化、信息化、融合化的新时代，信息技术的发展和经济全球化的深入，使得世界各国文化得以通过互联网进行更为频繁的互动、交流、甚至是融合，这其中蕴含了许多新的商机。”

(责任编辑：罗伯特)

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