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文化娱乐产业进入风口

2016年07月28日20:29 国际商报 作者：孟妮

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　　在文化娱乐产业中，哪些领域最受资本青睐？

　　近日，中投顾问发布文化娱乐产业投资热点市场规模预测，预测认为，文化娱乐产业投资主要沿着五大方向，其中包括电影产业和动漫产业。预测到2020年，中国电影票房收入将达768亿元，而动漫产业将有望在2020年突破4400亿元。

　　电影产业驶入快车道

　　中投顾问认为，目前，中国电影产业正处于高歌猛进的快车道，2015年中国电影产业规模首次达到1000亿元，同比增长46%，预计2016年将达到1400亿元，继续保持高速增长趋势。2020年，中国电影票房收入预计将达到768亿元。

　　电影产业具有融合性，是经济、文化、等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透率和辐射力，为相关产业的发展提供良好条件。2015年电影关联产业规模达到3050亿元，IP带动作用明显。

　　影院与银幕快速增长，增速方面，由于基数变大同比增速有所放缓，但绝对量仍维持较高速度增长。在政策、资本、消费升级以及多元文化产品融合等多个利好因素的共同驱动下，未来5~10年我国电影产业将迎来黄金周期，投资潜力大且投资机会众多。

　　电影产业的快速增长与国家出台的各项扶持政策密不可分。作为文化产业的重要组成部分，电影产业的发展受到了政策的大力扶持，电影市场的法制化水平也有了显著提升。在政策扶持和简政放权的背景下，我国电影产业将获得更加宽松的发展环境。资本大量涌入加速了电影产业发展，电影票房市场的快速发展使其成为投资新“风口”，其中不乏BAT、万达等巨头的身影。市场需求扩张为电影产业的高速发展提供了充足的动力。

　　我国电影产业持续爆发式增长，电影票房屡创新高，中国电影票房已经接近北美票房的一半，到2020年中国电影票房收入预计将达到768亿元，将超过美国跃居世界第一。

　　预测认为，影视投资火热，但并非一本万利。目前国内电影收入模式比较单一，除了院线利润比较高，电影投资公司、制片方的利润还很低。在中国的电影投资中，50%是亏损的，40%持平，仅有10%左右可以获得盈利，中国的电影产业可以称得上是一个高风险的行业。

　　动漫产业从量变到质变

　　我国动漫行业在国家“十一五”规划、“十二五”规划的大力支持下得到了迅速发展，2006年中国动漫行业产值140.75亿元，截至2015年底，动漫产业总产值已突破1200亿元，2016年增速或达30%，预计2020年有望突破4400亿元。

　　中国居民收入水平与消费能力的提升，将带动动漫行业消费能力的提升，从而推动动漫行业的发展。2014年，中国城镇居民家庭人均可支配收入增长到29381.00元，同比增长9.00%；人均消费性支出增长到19968.08元，同比增长8.01%。

　　据了解，动漫产业包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

　　游戏是动漫得以衍生变现的重要渠道，如今移动游戏仍处于爆发式增长的年代，动漫作品改编为游戏，一方面可借助游戏进行推广，可以加深动漫原有形象的建设；另一方面也可以借助版权授权获得衍生盈利，因此，动漫游戏是动漫产业链衍生变现的重要来源。

　　互联网与动漫延伸产业——动漫玩具相结合，这种“互联网+玩具”的模式在我国还刚刚起步，但在动漫玩具产业较为成熟的欧美、日本已经有较为成功的案例。互联网玩具作为一个全新的行业，在未来与动漫内容、人物巧妙结合，必将像动漫网络游戏一样呈现爆发式增长。这种玩具形式因为其互动性和娱乐性比较强，与动漫产业的结合点很多、兼容性极强，有望成为动漫玩具的下一个风口。

　　中投顾问认为，相比欧美等国家和地区，目前中国的动漫行业发展还不成熟，正处于快速发展阶段。在中国动漫行业规模持续扩大的同时，动漫产品创作正在从注重数量向注重质量提升转变，行业的发展前景十分广阔。

(责任编辑：罗伯特)

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