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健身类APP“脂肪”中掘金

2016年07月25日09:29 金陵晚报

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　　□金证券记者王雅乐

　　“我在Keep完成了第6次HIIT燃脂初级”，“咕咚一下，7.76公里”，“悦跑越快，9.68KM”……

　　又到了“不减肥徒伤悲”的夏天，朋友圈的“健身”氛围也日益浓厚，《金证券》记者发现，如今越来越多的人开始走出健身房自己锻炼，各类健身APP也试图从“脂肪”中掘金。

　　晒汗水，朋友圈成运动圈

　　“朋友圈都成运动圈了，感觉大家都在暗暗较劲，你晒个几万步，我运动几小时，每天不洒点汗水不甩点脂肪都不好意思。”网友唐唐感慨。

　　“第45天，盖章。”网友“小龙”每晚8点都会到朋友圈准时“打卡”，她告诉《金证券》记者，因为工作调换没时间去健身房了，就下载了一款健身APP“Keep”，“相当好用，根据自己体重、身高等设置课程，从初级拉伸到减脂课程，只需要跟着视频每天做几十分钟，效果并不比健身房差，最关键的是免费，我和几个好友都下载了，大家互相监督战果。它还能自动提醒我什么时候该锻炼了，不让自己有偷懒的机会。”

　　随着全民健身的兴起，健身类APP也如雨后春笋般涌现出来，打开APPStore，输入关键词“健身”，立刻就能搜索到3000多个相关的软件应用。有数据显示，中国移动健康细分领域中，减肥健身类APP月度活跃用户数超过500万。

　　《金证券》记者了解到，目前市场上存在的健身类APP主要包括以乐动力、动动等为代表的个人健康数据类，咕咚、悦跑圈等为代表的健身社交类，以FitTime、Keep等为代表的视频教学类，全城热炼、叫练等为代表的O2O健身服务类，也有火辣健身、燃脂等将少数几类进行结合的应用。

　　盈利模式模糊，行业虚火旺

　　健身APP潮涌的背后是可观的市场潜力。国家体育总局近日发布《体育产业发展十三五规划》称，到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿元，体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。

　　中国健身事业蒸蒸日上，也引得无数风投竞折腰。今年5月，Keep完成C轮3200万元美元融资，咕咚完成C轮5000万美元融资，由分众传媒和方源资本共同设立的体育基金领投，软银中国和SIG海纳亚洲创投基金跟投；今年2月，FitTime完成数千万元人民币的B轮融资；“火辣健身”获得8000万元人民币投资；“逆袭学院”获得600万元人民币融资……

　　虽然吸引资本关注，但北京一位体育产业券商研究员对《金证券》记者指出，“整个行业虚火较旺，火爆背后一些痛点和短板也展露出来。比如，目前大量跑步APP功能严重同质化，服务还都停留在浅层，如何黏住用户仍然是开发者们面临的重大问题。此外，绝大多数APP还尚未实现盈利或盈利模式还没有形成良性循环。就目前来看，广告植入被用得比较普遍，增加了用户流失的风险。”

　　他建议，未来健身APP可以线上聚人气，线下做活动，发掘新的模式，增加用户黏性。此外，线上私教预约这一块，目前市场还属于蓝海。

(责任编辑：罗伯特)

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