发展农村电商要有新定位新认识

2016年06月20日05:29 山西日报

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　　在2014年以前，我省城镇、农村电商一半是火焰、一半是海水。但经过两年多的发展，这一现象已大为改观。在起步较晚、基础较差的情况下，我省高端切入电子商务产业链条，农村电商在三晋大地上蓬勃发展，对扶贫攻坚、助农增收、扩大农村市场、促进农民就业起到了积极作用，成为支撑农业经济转型发展的新的增长点。

　　然而，与发达地区相比，我省农村电商差距仍然较大。在农村电商成为趋势的背景下，山西应该如何把握机遇？

　　首先，农村电商是个新事物，超出了传统电商销售模式的应用和理解，各级政府、企业要更多在观念和方法方面重新定位与认识，从产业链提升、供给侧角度，读懂、规划好农村电商，如此才能让“三农”享受电商政策红利，把握互联网时代机遇。对企业而言，要把握产业链电商倒逼机制，做好农产品经营。过去是商家提供什么，消费者选择什么；现在是消费者喜欢什么，商家生产什么。也就是说，农村电商要从原来的B2C向C2B重新定位，考虑消费者的需求，实现柔性化生产供应，增加农业的服务价值。

　　其次，农村电商发展不是单一问题，而是系统问题，需要以更全面的思维去提供解决方案。要打通农产品进城渠道、实现农产品电商化，关键在于供应链管理，而不在于营销。而做好供应链管理，包括了农产品质量标准体系的制定和执行，农产品信息管理及预订系统的开发，农产品质量可追溯体系、冷库仓储体系、程序管理体系的建立，生鲜技术研究和检测检疫，等等。所以，我省应苦练内功，把握供应链管理这一重点，对农产品品质进行控制，政府、农户、合作社、电商平台各负其责，合力实现农产品的标准化、可溯源，最终才能实现规模化，把地域化产品向全网推广，从而推动农业产业的升级和农村电商的弯道超车。

　　——电商专家、山西大学商务学院教授岳云康

(责任编辑：罗伯特)