关注差异化视频服务爱奇艺发力儿童会员服务市场

　　高水平的自制综艺和自制网剧，资源强大的电影片源和优秀剧目，精彩的独播内容和线下活动，当爱奇艺有效VIP会员数突破2000万大关时，爱奇艺的目光又投向了儿童视频服务。在今年的上海电影节期间，爱奇艺召开“开启全民VIP时代发布会，并宣布旗下独立儿童视频服务品牌“爱奇艺动画屋”作为正式纳入会员服务体系，营造儿童绿色观影体验，加速会员业务向全年龄层受众布局。

　　率先重磅推出

　　中国儿童专属视频应用

　　日前，爱奇艺在上海电影节宣布，截至2016年6月1日，爱奇艺有效VIP会员数已突破2000万，一年时间，爱奇艺会员规模实现四倍增长。会员数字的高速增长和背后强大的数据支持让爱奇艺确定了下一阶段的进攻方向，为更年轻的儿童提供专属服务。

　　据悉，爱奇艺动画屋是专门为12岁以下儿童打造的APP，爱奇艺VIP会员可免费畅享这款绿色、益智、家长可控的儿童视频App内所有内容，并且免除任何广告干扰。作为率先推出的中国儿童专属视频应用，爱奇艺动画屋汇聚了迪士尼、皮克斯、梦工厂、BBC、PBS、Nick Jr等全球知名儿童内容品牌的海量优质内容，并且联合众多一线儿童早教品牌推出了针对不同年龄段儿童的认知能力启蒙、兴趣培养等早教视频服务，涵盖儿童歌谣、古诗国学、舞蹈韵律、艺术创意、数学逻辑等各类内容。《粉红猪小妹》《海底小纵队》《卡由》《疯狂动物城》《头脑特工队》《冰雪奇缘》《小王子》《大圣归来》《天线宝宝》《大象爸爸》等均在“爱奇艺动画屋”热播。同时，“爱奇艺动画屋”还可以根据儿童不同成长阶段，进行伴随式内容推荐，内置卡拉OK、双语切换、定时提醒、一键筛选内容等功能，智能满足健康安全的在线视频早教娱乐需求。

　　视频付费加速迎来

　　全民VIP时代

　　从2011年，爱奇艺已经开始对视频会员服务进行尝试和摸索。五年间，爱奇艺敏锐抓住了从电影、纪录片到大剧、演唱会直播等会员内容需求的扩展，以及从视频观看到电影票、阅读、社交、电商等跨领域会员服务需求的交叠，快速实现会员内容类型开拓、排播模式创新、服务领域延展。爱奇艺VIP会员服务对用户的吸引力持续放大，会员粘性不断提升。

　　爱奇艺会员规模一直保持市场占有率领先的位置，并且凭借在收入上的强劲表现，登顶App Annie 2015年中国市场热门非游戏类应用收入榜，中国视频会员市场的高速发展获得全球同业关注。视频会员服务正在中国市场呈现出从“狂风”到“飓风”席卷全网的态势，全民畅享爱奇艺VIP会员服务的时代正加速到来。

　　在这其中，针对儿童用户提供的专属内容服务亟待挖掘。爱奇艺高级副总裁杨向华表示，“众多80、90后年轻父母是爱奇艺深度用户，他们的孩子从蹒跚学步就开始接触数码产品，绿色、益智、家长可控，拥有丰富在线早教和健康娱乐资源的视频应用已经成为刚需。未来，爱奇艺动画屋在持续引进全球优秀节目的同时，也将携手优质合作伙伴，共同展开少儿IP的孵化、研发和制作。”

　　杨向华透露，“爱奇艺动画屋”将由专门团队运营，从内容的推荐、内容的选择，以及日常编辑运营都将有专门的团队甚至外部专家帮助选择适合不同年龄段的孩子。不同于爱奇艺主频道已有的针对儿童的内容，“爱奇艺动画屋”特有年龄定位功能，并依据孩子不同的年龄推荐不同内容，实现了针对儿童节目的内容定制化服务。此外，爱奇艺动画屋还设置了定时关闭APP功能，会用特别友好的形象提醒小孩该休息了，以控制儿童观影的时长。

　　儿童动画屋挑战

　　全新商业模式

　　事实上，目前儿童还无法自己支付视频订阅费，但儿童市场的巨大潜力已经备受关注。对于孩子们来说，同一个节目翻来覆去看很多遍都不腻，对于动画中的经典形象也会特别追捧，是非常忠实的消费者。

　　杨向华表示，通过一年的探索，爱奇艺发现优质的内容和差异化的服务可以吸引大众付费。爱奇艺大数据显示，在爱奇艺VIP会员中间，25岁至35岁用户大概占了40%，与爱奇艺“青春和合家欢”两个题材的内容属性吻合。”25岁至30岁这个年龄人群，正好开始有了自己的家庭，有了自己的孩子，如何为这样一波人群提供更好的服务是爱奇艺想做的下一阶段的重点内容，因此我们为会员们打造了爱奇艺动画屋。“目前，“爱奇艺动画屋”月活跃用户近300万，并多次登顶App Store免费和畅销榜。

　　对于儿童动画屋的商业模式，爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，今年5月爱奇艺宣布了合家欢的定位，家庭中的小孩对爱奇艺来讲特别重要。老的互联网商业模型就是贴广告，动画片和儿童剧也不例外，但是广告对于小孩儿来讲是不对的，所以爱奇艺将“儿童动画屋”拆出来作为一个独立APP。“这个APP是绿色的，没有广告的。为了符合爱奇艺整个品牌定位，这个APP不单独收费，爱奇艺VIP会员就可以享受服务。”

　　北京晨报记者韩元佳