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油价上省的钱花到哪里去了？

2016年06月13日07:29 深圳特区报

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　　■ 深圳特区报财经评论员范京蓉

　　刚刚过去的端午假期，看到一篇有意思的文章。美国一位高级消费研究员在接受媒体采访时，回答了一个很多美国人都想问的问题：油价都那么低了，大家省了那么多钱，怎么没多花一点到传统零售业上呢？

　　金融危机之后，美国经济逐渐走上了弱复苏之路，但是传统零售业却依然颓势不减。有研究报告称，2016年美国零售行业将迎来金融危机以后最大的裁员潮。

　　传统零售业疲软是因为顾客手头没有钱吗？那么，美国油价比去年同期已经下降了37%，以年初油价计算，美国人花在汽油上的钱已经节省180亿美元，为什么他们没有去百货公司“买买买”呢？

　　高级消费分析师Vera Gibbons表示，人们在油价上省的钱，有些是变成了储蓄的一部分；有些被医疗保健和教育费用的上涨抵消了；还有些的确是用在日常花费上了，可惜不是传统零售业，而得益最大的是餐饮业，特别是像麦当劳、汉堡王这样的连锁快餐业。

　　理由可能有点搞笑：因为这些快餐厅就在加油站边上！不过，背后的真实原因是，低消费阶层更倾向于把省下的钱马上花掉，而在美国，连锁快餐的最大目标消费群体也正是低消费阶层。

　　美国和中国经济的图谱并不相同，但美国的传统零售业近年也和中国同行一样，被电商渠道和各种新兴的折扣店、平价店搞得狼狈不堪。Gibbons甚至直言不讳地说，传统零售商们必须认真研究消费者购买习惯的变迁，必要时向折扣店们学习学习吸引客户流的手段，否则，消费者不会把荷包里多出来的银子多花一个子儿在传统零售商身上的。

　　传统零售业的衰微也反映了时下人们消费价值观念的变化。经济不景气，减少了奢靡消费的土壤；互联网的发展，通过减少信息不对称而摊平了流通的成本，同质化的商品难以再维持高额利润的传奇。二者相互作用，消融了传统零售业凭借品牌和销售渠道构建的价值高地，逼迫传统零售大佬们屈身低就，走上变通和转型的道路。

　　油价上省的钱总要有个去处。如前分析，除投资之外，人们额外增加的收入无非用于三大领域：储蓄、对冲物价上涨、新增消费。在对未来没有安全感时，人们会增加储蓄；医疗健康和教育是刚性支出，价格上涨则会吞噬居民福利，导致居民缩减其他消费；在零售消费品上，当前消费者显然更重视性价比，这也是折扣店和网上销售大行其道的原因。另一方面，从美国消费者花钱的“小气”劲儿上看，美国的经济复苏的确非常微弱。

(责任编辑：罗伯特)