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去年年中，莆田系医院嫌百度竞价排名收费太高（如医疗整形推广点击一次收费999元），不甘心自己沦为百度的“打工仔”，全面中止了与百度的合作。很快，莆田系发现，没有了百度竞价排名的推广，医院接诊量和收入直线下降，百度则因为少了莆田系的推广费用，营收也受到明显影响，共同的利益让双方重新回到合作轨道。双方的这段恩怨，进一步证明百度为莆田系提供的竞价排名推广，就是不折不扣的广告服务。
但正因为此，谷歌主动设置了自动广告过滤机制，在大多数情况下，可以有效杜绝在谷歌看到虚假医疗广告的可能性。在谷歌美国搜索魏则西病症的滑膜肉瘤，会发现谷歌同样也有医疗广告，却有着更为明显的标识。值得注意的是，与百度标志性的竞价排名相比，谷歌的付费广告并不影响排名。排在前列的始终都是相关百科与官方机构。
李彦宏挨骂，一位网友说：“李总，你可以先把百度搜索结果中的虚假医疗广告撤下来再说这些有社会责任感的话吗？”此话不一定公允，但反映了相当多人的印象。 或许，赚钱没有错，大家不开心的是，百度——很大程度上决定了一个人能够看到什么以及不能够看到什么的公司，不能光顾着为了赚钱。 百度方也许很不开心：有了合作机构也不意味着百度不监管贴吧了。
调查组对百度提三点整改要求 ●立即全面清理整顿医疗类等事关人民群众生命健康安全的商业推广服务。即日起，对医疗、药品、保健品等相关商业推广活动，进行全面清理整顿，对违规信息一经发现立即下线，对未获得主管部门批准资质的医疗机构不得进行商业推广。 ●改变竞价排名机制，不能仅以给钱多少作为排位标准。
调查组要求百度作出严格审核商业推广服务、明示推广内容和风险、排名机制调整等多项整改要求。 对此，百度搜索公司总裁向海龙表示：“我们着眼的绝不仅仅是每天处理的海量信息，而更应该将每次点击都视为一次托付和信赖。百度将以这次事件为契机，全面落实整改要求。
做搜索的不能仅以给钱的多少作为排位的标准，对于搜索引擎来说，如何在靠广告赢利和兼顾社会责任方面取得平衡值得反思，这也是各国政府的监管难题。 被“伪装”的广告 事实上，在搜索引擎兴起之初，各大搜索引擎都很少采取手段将竞价排名广告和自然搜索结果分别标示，直到这种情况引起消费者保护组织和政府的注意。
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据苹果方面公布的信息，在AppStore中，搜索广告将作为首个显示结果出现在搜索结果页中。另外，搜索结果中广告只会有一条，并且会有蓝色背景和图标，会被清晰地标示出这是一个广告，与搜索结果关联度很高的App才会出现在广告位置上。13岁以下的青少年不会看到搜索广告，另外还有些关于保护用户隐私的细节，例如不会追踪用户信息，不会与开发者分享用户数据等。
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