近来，刘女士一直在寻找深圳本地做生活类资讯的优质微信公众号。“北上广深的都市生活比较丰富，所以我比较看好这些地方生活领域的内容创业。”媒体出身的刘女士半年前和朋友合伙成立了一家创投公司，专门投资优质的新媒体创业团队。
“我们现在有近70万粉丝。”专注深圳吃喝玩乐的微信订阅号“深圳微时光”创始人文毅说。像“深圳微时光”这样的内容创业主体在深圳多不胜数，聚焦在生活、教育、美食、财经、影视、娱乐等领域。
在内容创业火爆的这两年，诞生了千万量级用户、估值上亿元的微信公众号，这让不少人前赴后继地通过微信平台进行内容创作，而优质、原创的内容也被不少资本看上。
然而，在内容创作者看来，当前内容创业已经进入了“大爆炸”时期，随着微信公众号的数量和优质内容的增加，用户阅读、审美逐渐出现疲劳，微信公众号在“涨粉”上开始触及“天花板”，脱颖而出越来越难。
“以文字、图片、视频为内容的新媒体创业正处于机会窗口期。”深圳高樟资本创始人范卫锋说，虽然目前的内容创业存在一些泡沫，可依然会投入资金持续关注优质的新媒体创业项目。 ●南方日报记者 卓泳
传统媒体人成内容创业“弄潮儿”
“再强的剑客，打不过枪炮；再强的人，也拗不过时代。”深圳本地一媒体人离职后与几个同行一同创办了一个名为“野狼财经”的微信公众号。在该公众号的发刊词中，他还这样写道，“暴富的神话天天出现，有人通过网络直播月入数十万；悲剧也同样在上演，多家企业轰然倒地……最惨痛的不是葬身沙场，而是与时代脱节的不甘与落寞。”这便是他走上内容创业之路的原因。
在深圳，这个中国最前沿、最接近未来的地方，许多人正在追随时代的步伐，也有许多人已经抓住了时代的身影，展开了一场又一场与未来的对话。
在一些人谈P2P色变的时候，专注P2P业内资讯的微信公众号“P2P观察”却宣布获得汉鼎股份1000万元融资。公开资料显示，“P2P观察”是深圳市小铜人金融服务有限公司旗下的王牌自媒体，创始人刘侠风原是深圳纸媒记者，后去了一家P2P公司做媒体总监，积累了一定的经验和知识后，2013年底，他尝试创建“P2P观察”微信公众号。
“很快就有广告和软文找上门来了。”刘侠风看到了商机，开始招兵买马把这个微信号运营起来。“一年多后，账号产生利润20多万元。”因此，刘侠风在2015年3月成立了一家名为“小铜人”的公司，开始公司化运作。在谈到获得融资的优势时，“P2P观察”联合创始人王梁说，这个微信号的资讯并没有唯一性，可是他们占领了先机，“现在的粉丝数是30多万，越早入行的人越容易积累粉丝”。
同样占领先机的还有深圳本地生活号“深圳微时光”。2014年初，在证券类报纸工作的文毅创建了这样一个聚焦深圳本地生活服务的微信公众号，“当时做本地生活服务的微信号还很少”。
尽管有财经知识背景，可文毅看到的是深圳生活信息服务方面的市场空白。运营了一年后，文毅辞去报社的工作，全身心投入到了这个微信号的运营。“现在已经有近70万粉丝了，也有很多广告自己找上门。”文毅说。
除了亲自操刀做内容创业之外，还有离职媒体人看好这个领域的前景，做起投资的生意。
“传统媒体机构的生产关系正在瓦解，优质内容的供应岌岌可危，可移动互联网大潮让用户对优质内容的需求大涨。新媒体的机遇就在这里。”从证券类媒体离职后，范卫锋做了一个名为“高樟资本”的投资基金，主要投资新媒体项目。
范卫锋告诉记者，如今，新媒体的版权环境比原来好了，微信公众号也给予了原创内容尊重，消费者消费的内容和方式正在改变，这就让用新兴载体呈现文字、图片、视频等内容的创业有了机会。
内容创业“红海时代”已经到来
在资本寒冬的2015年，内容创业却异常火爆，甚至有媒体将2015年誉为“自媒体元年”。今年年初，papi酱系列短视频走红更是把内容创业推向高潮，让不少自媒体人看到内容创业时代正汹涌走来。
然而，到2015年底，微信公众号已超1000万个，微信公众号的“红海时代”显然已经到来。先行者已经嗅到战争的丝丝硝烟味，可后来者依旧信心满满地扛着“内容为王”的大旗昂首踏进战场。
“现在涨粉比以前难多了。”文毅告诉记者，在他刚创业那个时期，不管内容好坏都很容易涨粉，然而随着用户对微信的阅读逐渐疲惫、腾讯的用户也没有太大的增长，微信公众号的用户红利也逐渐消失了。“如今微信阅读的人群在下降，还会持续下行，走向趋于平衡。”
“这轮内容创业的热潮已经高潮过半了，资金也不会兴奋太久，很快会退潮。”同样从媒体辞职创办了财经微信公众号“天天说钱”的刘晓博告诉记者，2014年初期，几毛钱就可以涨一个“粉”，如今则需要5块钱，而且粉丝的活跃度只有从前的一半。
无疑，内容创业的“天花板”已经显现，无论是早期的入行者还是后来居上的弄潮儿，都面临巨大的可持续发展挑战。受访的多名内容创业者一致认同的出路是“内容为王”。
“微信号的规模越大，对内容的要求就越高。”文毅说，只有真正优质的内容才能留住用户。
正因为“内容为王”，资本与内容创业之间也存在一些“抵触感”。
“我们后来不太愿意拿风投了，资本介入可能会干涉我们的内容方向。”刘晓博说，真正偏重内容的自媒体，对风投都比较谨慎。在他看来，风投是兴奋剂，同时也会成为麻药，“没有特色的内容，即使拿了风投也未必能活下来”。
也有投资人认为，此前流动性泛滥，加上互联网金融泡沫破裂，很多资本正在寻找出路，正好遇上了这一轮的内容创业热。可是，早期投资内容创业的资本比较容易获得收益，但是如今变得越来越难，选择项目也要更加谨慎。
投资眼
深圳高樟资本创始人范卫锋：内容创业经过“物种大发展”阶段接下来是“物竞天择，适者生存”
南方日报：你成立了一个基金，专门投资新媒体。你所指的新媒体是哪些类型？
范卫锋：我认为新媒体就是所有把人和内容用互联网、数字化的方式联系起来的表达方式，包括微信公众号、APP以及PC网站频道、音频、内容等，也包括未来会产生的各种方式，这些都是新媒体。
南方日报：为何看好新媒体领域？
范卫锋：因为传统媒体的生产关系正在被瓦解，优质内容的供应岌岌可危。但移动互联网大潮让用户对优质内容的需求大涨。由此，当旧的生产关系瓦解时，先进生产力应该得到释放、得到机遇。新媒体发展到现在，版权环境比原来好，如微信公众号对原创内容的尊重。在传统媒体供应链出现问题和缺口，而渠道正在分化重塑的过程之中，就给文字、图片、视频等作为手段的内容创业带来机会。
南方日报：你投资新媒体时考量的标准是什么？
范卫锋：对的人、对的事、合理的价格。首先是“对的人”，创始人必须既是好的总编辑，又是好的总经理；同时，也要有很强的进化能力，能够适应并主动拥抱互联网的变化。第二是“对的事”，垂直领域的商业空间，有一定的天时、地利、人和，符合历史发展的潮流，有一定的用户需求，并且行业内无垄断性竞争对手。第三是“合理的价格”，价格预期不能太高。
南方日报：目前的内容创业流量变现比较难，如何看待这个领域的盈利问题？
范卫锋：目前来看，新媒体的变现渠道主要有四种：一是广告，这是主流；二是分成或者打赏；三是卖形象或卖版权，俗称IP运营；四是电商卖货。八仙过海各显神通，真正优秀的内容，变现并不是难题。当然，这里面有些专业的方法、战术，要根据每个案例的不同情况来制定策略。
南方日报：当前内容创业者众，获得投资者寡，如何看待一个内容创业平台的可持续发展问题？
范卫锋：内容创业目前处于典型的物种大爆炸式发展阶段，接下来自然是物竞天择，适者生存。但是不管互联网发展到哪一步，平台壮大到什么程度，优质内容永远是人类的刚需。这也是我们选择投资“内容极客”背后的战略，我们要寻找的就是“内容极客”，即专注于内容，在内容上追求极致、打破极限，让用户对于优质内容的需求获得极大满足的人。
南方日报：作为一名投资人，你如何看待内容创业今后的走势？是风口，还是将成泡沫？
范卫锋：内容创业这件事在过去的一百年间已经多次出现风口，但是不管怎么炒作概念，基金并不是游牧民族，而是扎在市场建一个堡垒的农耕民族，风口来了也好去了也好，我们都会投。也许风口走了还会有更好的投资机会，更合理的价格。就单个具体项目来说，目前很多所谓的内容创业项目，确实有明显的泡沫。
(责任编辑：罗伯特)
