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多年来,燕京啤酒加强自主创新,不断促进高科技成果转化,从而为消费者带来了更出色的啤酒和更好的消费体验。 调查显示,在中国,有68%的消费者青睐清新。
此外,在BrandZ推出的品牌贡献榜单上,青岛啤酒位列第七,成唯一上榜啤酒品牌。品牌贡献用于评估品牌在消费者大脑中发挥的影响力。该指标剔除了财务及其他促销因素,仅衡量品牌本身的影响力。也就是说,品牌贡献预示着品牌未来收益。 青岛啤酒的品牌价值居国内同行业首位,并深受消费者喜爱,是与青岛啤酒的高品质息息相关的。
目前,燕京啤酒是唯一一家没有外资背景的中国啤酒企业。 随着近年来燕京啤酒不断拓展中高端产品市场,以及立足三大基地逐渐辐射全国的产业布局,燕京啤酒在消费者中的知名度、美誉度越来越高,随之而来的品牌影响力也不断提升。
啤酒营销专家方刚对《中国经营报》记者表示,“在经济下行压力下,随着啤酒市场整体容量提升速度较以前有所放缓,而且啤酒行业的竞争持续激烈,燕京啤酒业绩下滑在情理之中。啤酒巨头之间的分化正在形成,燕京啤酒已经在业绩上与青岛啤酒、百威英博、华润雪花彻底拉开距离。”针对业绩等相关问题,记者联系到燕京啤酒企划部相关负责人,他称不便接受记者采访,发去采访函截至发稿前对方也未回应。
市场竞争归根到底是人才的竞争,燕京啤酒集团为人才搭建一个公平、公正、公开的平台,变伯乐识马为赛马识人,举贤任能,注重。
“2014年,燕京啤酒中高端啤酒销量增长达30%以上,在啤酒行业的发展中,燕京走了一条民族工业的发展之路。目前五大啤酒集团中,燕京啤酒是完全具有自主知识产权的,没有一股外资参股的国有控股的民族品牌。
2014年,燕京啤酒对普通酒持续进行改进,不断提升风味;通过新建或扩建易拉罐、纯生等中高档啤酒生产线,加大鲜啤、听装啤酒在全国的推广力度,燕京原浆白啤已在北京市场全面铺货,提升了燕京品牌在中高端市场的地位。 在2015年年初的经济工作会议上,李福成就已经明确了产品经营方针,即在产品品质上精耕细作,。
如今,漫步郑州街头可以看到,以金星、青岛、雪花、哈尔滨等啤酒品牌命名的啤酒花园和夜市广场比比皆是。青岛啤酒市场部经理任鹏表示,瓶装啤酒向罐装啤酒转移这一现象,表现得非常明显,今年多家啤酒企业在保持原有瓶装啤酒的同时,纷纷上马罐装啤酒。
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