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“国内化妆品企业有4400多家,而用3个1/3来形容,有1/3企业有声有戏,1/3企业无声无戏,1/3企业奄奄一息。”于斐如此表示。
高端一直是国内日化企业广东丸美生物技术股份有限公司(以下简称“丸美”)所追求的目标,从最初标榜自己为“日本品牌”到后期引LVMH集团旗下基金入股,丸美一直想为自己贴上“高端、国际”的标签。
“国内化妆品企业有4400多家,而用3个1/3来形容,有1/3企业有声有戏,1/3企业无声无戏,1/3企业奄奄一息。”于斐如此表示。
“国内化妆品企业有4400多家,而用3个1/3来形容,有1/3企业有声有戏,1/3企业无声无戏,1/3企业奄奄一息。”于斐如此表示。
这也令承载高端产品的商超渠道越来越成为日化企业的竞争布局重镇。 但是,对于本土日化企业来说,商超的进场费很高,盈利并不能维持成本,所以洗护区的位置基本已经被宝洁和联合利华的产品所占据。现在大部分商超已经被外资品牌垄断,民族品牌很难进去。即使能够进去,面对高额的进场费也很难活得下去。
以2015年为例,日化专营店渠道的毛利率为60.54%,商场超市渠道的毛利率为62.59%,而电子商务渠道的毛利率高达72.91%! 其实,化妆品行业的毛利率的确普遍较高,丸美股份的毛利率约为76%,而欧舒丹的毛利率高达近82%。 毛利率高,并不代表净利率也高。2013~2015年,珀莱雅的营业收入分别为14.3亿元、17.4亿元及16.8亿元,而营业成本分别为4.8亿元、6.4亿元及6亿元,净利润分别为1.78亿元、1.58亿元及1.64亿元。公司净利率维持在10%上...
缺乏研究适合中国市场的产品和商业模式
”上述业内人士表示。 据了解,韩国法人公司办公室位于首尔三成洞,此前在爱茉莉太平洋公司负责Aritaum事业的前上市流通组长任公司代表。为同时开拓韩中两国市场,公司还于4月聘邀了当红人气明星宋仲基担任代言人。 然而,珀莱雅此举在业内看来象征意义大过实际创收。行业观察员赵向晖向北京商报记者表示,珀莱雅进军韩国与韩国品牌疯狂进入中国市场的大趋势相反,韩国化妆品市场基本已经饱和了,珀莱雅面临的市场竞争无疑更加激烈...
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