奢侈品牌Burberry陷多事之秋英国脱欧或加剧成本

2016年07月21日00:05 中国网财经

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　　中国网财经7月21日讯 (记者毛凯悦)近日，英国奢侈品巨头巴宝莉(Burberry)的高层动荡引起了媒体的广泛关注，先是集团撤掉饱受诟病的CEO克里斯托弗·贝利(Christopher Bailey)，随后巴宝莉董事长庄贝思(John Peace)也受到了牵连，有可能遭到弹劾而下台。集团高层的动荡不安使得本来业绩已陷入困境的巴宝莉更是“雪上加霜”，令不少人对其发展前景产生担忧。

　　集团高层动荡不安公司市值蒸发1/5

　　2016年7月，巴宝莉宣布，将换掉兼任首席创意官的CEO克里斯托弗•贝利，由法国思琳(Céline)的CEO马可•戈贝蒂(Marco Gobbetti)接任。然而，随着贝利下台事件继续发酵，有英国媒体质疑集团董事长庄贝思两年前将CEO和创意总监这两个重要职位同时交给贝利犯下了错误。在集团近期全年会议上，巴宝莉集团股东通过了包括重新投票决定庄贝思是否继续担任集团董事长一职的决议，有分析人士表示，很明显庄贝思集团董事长受到了内部的压力，不排除下台的可能性。

　　事实上，贝利在自2014年上任巴宝莉CEO后的表现确实不尽如人意。他主导的巴宝莉，在短短两年之内，公司股票下跌22%，相当于市值蒸发近1/5。

　　虽然去年业绩不景气时，贝利宣布了一系列削减成本的措施，包括削减3000万英镑奖金、股票激励以及2000万英镑旅游及乘车等福利等，并且于2015年11月发布新的商业决策计划，决定统一产品线和建设新的风衣工厂，所有产品类别将统一整合为单一的“Burberry”品牌。然而成本削减和产品调整并没有带来利润的增加。

　　公司最新的财报显示，截至2016年6月30日，巴宝莉第一财季销售额下跌3%。由于销售额下降趋势明显，巴宝莉不得不对未来业绩发出预警：预计在9月30日结束的上半财年，其批发营收同比去年减少10%。

　　销售模式存在库存积压风险业内人士并不看好

　　为挽救销量的下滑，巴宝莉曾尝试改变传统的销售模式，在2014推出“即秀即买”将“秀场”改“卖场”，将原来6个月之后产品上线，调整为线上线下同步开售秀场最新单品，以促进消费者的购买欲望。这种新模式缩短了商品的交货期，看似更有利于产品销售的提升，但新模式并没有受到业内人士的一致看好。

　　今年2月，法国著名时尚品牌(A.P.C)的CEO Jean Touitou在接受采访时表示，大型时装秀一旦采取了上述模式，不出两季，库存就会面临积压的问题。

　　而旗下拥有一系列国际知名品牌的开云集团(Kering)的CEO 弗朗克斯·皮诺特(Francois Pinault)也同样提出，“即秀即买”是一种毁灭时尚梦想的做法，他认为消费者从时装秀结束到成衣上架这长达数月的等待恰恰能激发他们的消费欲望。

　　英国脱欧将加大生产成本提价面临两难选择

　　巴宝莉作为英国大型的奢侈时尚企业之一，以其标志性的格纹风衣、箱包皮具和围巾而出名，大部分都在意大利生产制造，据研究机构桑福德伯恩斯坦(Sanford C. Bernstein)调查的数据显示，巴宝莉65%的销售成本以欧元结算，未来英国脱离欧盟，势必会引起英镑兑欧元的汇率不稳定，一旦英镑贬值，为了保持其“Made in Italy”的品质，将造成巴宝莉原材料采购和生产成本大幅上升。

　　如果巴宝莉在不提高产品售价的情况下对外出口，必会造成利润降低。反之巴宝莉提高产品售价，会使产品销售量产生下滑，进而对公司的营收产生一定的影响，总之，英国脱离欧盟绝对是巴宝莉集团不想要的结局。

　　据知情人士称，巴宝莉集团曾向员工发布内部信，警告英国脱离欧盟对公司可能造成的负面影响，暗示员工不要投票脱欧。

　　巴宝莉集团近期面临的挑战不断，从公司高层变动、产品调整遭遇尴尬，再到公司销售收入下降等，这些问题的出现都让该品牌形象受到了影响，但愿此次的人事变动能把巴宝莉集团从现在的困境中解救出来。

(责任编辑：胡爱善)

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