受医疗广告影响百度Q2净利创八年最大跌幅

2016年08月01日08:19 中国经济网

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　　7月29日百度发布了截至6月30日的2016财年第二季度未经审核财报。报告显示，百度第二季度总营收为人民币182.64亿元(约合27.48亿美元)，同比增长10.2%，不计入去哪儿在2015财年第二季度的业绩为同比增长16.3%;第二季度净利润为人民币24.14亿元(约合3.632亿美元)，同比下滑34.1%，创百度上市八年以来单季最大跌幅。

　　据称业绩下降主要是因为此前发生的“血友病吧事件”和“魏则西事件”。百度CEO李彦宏在财报电话会议中表示，预计搜索业务还需要二到三个季度才能恢复到之前的增长。

　　营收不及预期

　　6月13日百度因整顿商业推广业务，发布财务公告下调第二季度预期营收总额。据当时的公告显示，百度将2016年二季度预期营收总额从前期预测的31.2亿元至31.9亿美元下调至28.1亿至28.2亿美元。

　　根据近期百度发布的第二季度未经审核财报显示，其第二季度总营收为人民币182.64亿元(约合27.48亿美元)，尚不及6月中旬下调后的总营收预期28.1亿至28.2亿美元。

　　报告显示百度第二季度网络营销营收为人民币169.39亿元(约合25.49亿美元)，同比增长4.4%。百度第二季度活跃网络营销客户数量约为59.4万家，同比增长0.7%。百度第二季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币2.84万元(约合4273美元)，比去年同期增长3.6%。

　　在财报电话会议中，李彦宏表示，因为之前出现的状况造成了医疗健康行业这部分广告营收比例的下降。

　　根据巴克莱银行报告，医疗保健占到百度搜索收入的20%-30%，而搜索收入在2015年百度整体销售当中占比84%。

　　据了解，今年以来百度因为“血友病吧事件”和“魏则西事件”，医疗健康行业的广告两度被调整。

　　净利跌幅创新高

　　其实年初，百度受 “血友病吧事件”影响第一季度净利润已经开始下滑。据第一季度财报显示，百度Q1净利润为19.87亿元(约合3.081亿美元)，同比下滑18.9%。而在之前的2015年第四季度，百度净利润为247.12亿元(约合38.15亿美元)，比去年同期增长663.0%。

　　4月底，“血友病吧事件”的影响尚未完全消退，百度便因为“魏则西事件”再遭重创，被要求整改其主要营收业务——搜索广告。根据整改要求，百度调整和优化了付费搜索的规则，建立了以客户信誉为主的排名机制，并全面实现搜索页面商业推广信息占比低于30%。

　　财报显示，第二季度净利润为人民币24.14亿元(约合3.632亿美元)，同比下滑34.1%。创百度自207年登陆美国纳斯达克8年以来单季最大净利跌幅。

　　有分析师对百度搜索业务过去几个季度利润率都在下降的原因提出疑问。百度CFO李昕晢称：二季度比较特别，我们调整了营收预测和所有产品线的支出，因此利润率也会比往常季度要低，未来调整还会持续一段时间。

　　寻求新的业务增长点

　　对第三季度的业绩展望。百度预计2016财年第三季度总营收为人民币180.40亿元(约合27.14亿美元)到人民币185.80亿元(约合27.96亿美元)，同比下滑1.9%到增长1.1%。

　　对于核心搜索业务增长的放缓，李昕晢表示，付费连接广告减少不是二季度和三季度放缓的主要原因，而是由于需要对既有广告客户进行相关资质的认证。

　　李彦宏表示，因为在事件发生前，百度已经在移动端严格规范了付费连接的行为，所以影响有限。预计搜索业务还需要二到三个季度才能恢复到之前的增长。

　　李彦宏同时表示，此前事件的影响主要来自广告业务方面，未来百度的业务增长则寄希望于产品创新。“未来的增长主要来自人工智能，金融服务中应用了很多人工智能技术，自动驾驶也会使用人工智能技术。”

　　据了解，近年来百度在O2O、人工智能、无人车驾驶、金融服务方面投入巨大，但体现在营收上的数据并不太多。百度第二季度财报运营要点中仅显示，2016年第二季度，百度交易服务的总交易额(GMV)为人民币180亿元(约合27亿美元)，比去年同期增长166%;截至2016年6月底，百度钱包的已激活账户数量达8000万个，比去年同期增长131%。

(责任编辑：毕晓娟)

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