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2016年工业企业品牌培育经验交流会在京举办

2016年07月27日08:31 中国质量报

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　　本报讯（宗边）由工业和信息化部科技司指导，中国航空综合技术研究所、工信部工业品牌培育专家组主办的“2016年工业企业品牌培育经验交流会”在北京会议中心召开。

　　工业企业品牌培育是工信部推进工业质量品牌建设的重要内容。2011年启动试点以来，已经有6500多家企业开展了试点工作。试点企业遵循“品牌是培育出来的”理念，坚持以为顾客创造价值为导向，建立完善品牌管理体系，增强培育品牌能力，实现品牌竞争力和附加价值的提升。据对部分企业的统计，这些企业经过2～3年的品牌培育，企业的主营产品国内市场占有率平均从17.8%提高到31.4%，工业增加值率从21.8%提高到26.2%，顾客重复购买销售占比从43.4%提高到60.2%。品牌知名度、品牌美誉度、品牌溢价程度以及品种档次结构与市场需求匹配程度等指标水平也得到明显提高。

　　为发挥“试点先行、示范引领”的作用，从2012年开始，工信部每年都按照程序，遴选核定一批品牌培育示范企业，已核定示范企业251家。青岛双星轮胎、紫罗兰家纺等76家企业近期被工信部核定为2015年品牌培育示范企业，在这次会议上被授予示范企业标牌。

　　在圆桌对话环节，来自北汽集团、海信集团、小米公司、亚振家具、爱斯达服饰等企业以及行业协会和专业机构的嘉宾围绕“供给侧结构性改革为企业品牌培育带来的机遇”和“实施‘三品’战略，推进精品制造”等专题与代表们展开热烈讨论。专家认为我国不少行业面临产能过剩，根本原因是供给侧和需求侧结构不匹配，低端产能过剩，而中高端产品有效供给不足。品牌是连接供给和需求的桥梁培育品牌，可以从供给和需求双侧发力，破解产业转型升级的难题。增品种、提品质、创品牌是系统性工程，从宏观层面涉及到国家的法律制度、政策措施、市场环境和产业基础。政府要营造良好环境，既要从简政放权、税费政策上下功夫，也要加快产权制度、市场体系等方面改革，完善品牌建设法治环境。从微观层面，涉及到企业的理念文化、创意创新、技术标准、检验检测和品种质量等诸多方面。企业要培育和弘扬工匠精神，加强精准化管理，广泛运用“智能制造”、“绿色制造”、“互联网+”协同制造，推进精品制造，培育知名品牌。

　　大会上，格力电器、昌河汽车、罗西尼表业等企业交流了品牌培育经验。品牌培育专家组为2016年品牌培育试点企业举办了专题培训。

(责任编辑：罗伯特)

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