纺织传统服装业遭生死大考 男装企业业绩下滑严重

　　传统服装业遭生死大考 企业转型花样百出

　　申万宏源 发布近日研报称，2016下半年，纺织服装行业的投资策略就是需求不振倒逼产业升级转型

　　■本报记者 矫 月

　　近日， 步森股份 和 哈森股份 皆上交了2016年上半年的业绩答卷。据步森股份和哈森股份中报显示，两家公司2016年上半年归属母公司股东的净利润分别实现-2308.44万元和5368.32万元，分别同比下降298.21%和37.44%。

　　对此，有业内人士评价：“纺织服装业正处于低迷期，线下传统零售仍未回暖，线上零售增速逐渐放缓，纺织服装出口依旧疲软，这就是纺织服装业的现状。”

　　据《证券日报》记者了解，在纺织服装业消费市场低迷的情况下，有多家纺织服装企业开始尝试转型突破，希望能为公司找到新的利润增长点。

　　申万宏源发布近日研报称，2016下半年，纺织服装行业的投资策略就是需求不振倒逼产业升级转型。

　　男装中报大多“杯具”

　　事实上，对目前的纺织服装企业来说，在消费市场低迷的同时，各家企业的业绩也是大幅下滑，尤其是男装企业的业绩尤其严重，步森股份和哈森股份的业绩下滑就是其中写照。

　　此外，同样在男装中名极一时的 报喜鸟 的业绩也在2016年上半年遭遇“滑铁卢”。据公司一季报显示，公司一季度归属于上市公司股东的净利润实现949.27万元，同比下降86.16%。

　　与此同时，报喜鸟还预计2016年上半年业绩亏损，2016年1月份至6月份净利润约在-1.2亿元至-1亿元之间。公司解释亏损原因称，终端零售持续低迷；主品牌报喜鸟收入下降，HAZZYS品牌增速放缓，其他子品牌圣捷罗、法兰诗顿由于不符合品牌发展趋势而继续实行收缩战略，亏损增加；为稳固营销网络对零售终端的支持费用增加，银行贷款增加及收取加盟商资金占用费（风险金）下降导致财务费用增加。

　　此外，正逐步将以批发模式经营的零售店铺向代销模式转型的卡宾服饰2016年上半年净利润同比下降31.5%。

　　公司称，零售收益减少主要是销量下跌及零售折扣增加所致，净利润下滑则是销售收益减少，存货、退货增加及营运开支增加所致。考虑到宏观经济环境疲弱及在线购物日趋明显，卡宾服饰关闭了表现欠佳的实体店铺，并放缓新开零售店铺的节奏。截至2016年6月30日，卡宾服饰有1012间店铺，较2015年12月31日减少47间。

　　有分析人士指出，受经济下行、需求低迷的影响，品牌服饰行业需求仍在底部徘徊。而近两年来，国内男装行业更是一直处于下滑趋势，这是因为与传统零售业相比，目前市场的变化、消费者的消费行为的变化，导致男装企业不得不面临挤泡沫的局面，最终的结局是不得不关闭曾大张旗鼓开张的数家店面。

　　事实上，面临危机的不仅是男装企业，整个纺织服装业都在面临市场的淘汰。有业内人士分析：“国内零售业整体低迷可能需要较长时间来完成供需的再次平衡，国内居民消费的整体升级、细分化和个性化等都需要市场供给侧主动调整去满足。未来一部分无法满足主力消费群体的品牌、业态、品类将淡出市场，另一部分品牌与渠道将有机会通过定位调整、产品与服务品质提升、营销与渠道创新来适应消费者，取得份额的持续提升。”

　　众企业转型花样百出

　　有业内人士认为，随着消费者购买决策的转变，传统服装企业也应与时俱进对自己进行“改装”，以便能更加的适应这个变化的消费市场。

　　据《证券日报》记者了解，在大多数宣布转型的纺织服装企业中，多数企业第一步是将过去的批发式销售改为零售式销售，但是，在个性消费的市场变化下，以前千篇一律的服装设计也面临被消费者“抛弃”的下场，这促使商家不得不去迎合消费者的喜好再次改变自家的服装设计生产。

　　以男装领域中的海澜之家为例，公司在近日表示海澜之家旗下品牌“爱居兔”就是面对18岁至30岁女性群体的子品牌。也就是说，海澜之家这个“男人的衣橱”主力品牌会增加和逐渐发展女装品类。

　　在业内人士看来，纺织服装业转型方向最为普遍的就是向“互联网+”方向靠拢。

　　例如：深圳女装 歌力思 8月4日晚间发布公告，计划以自有资金2.775亿元收购百秋网络75%股权， 同时通过百秋网络间接控制其全资子公司百秋电商。

　　此外， 星期六 近日发布公告称，公司拟向交易对方以10.90元/股发行1788.99万股、并支付现金，以总对价37140万元，收购时尚锋迅80%股权及北京时欣70%股权。同时，公司拟以11.47元/股非公开发行股票，募集配套资金不超过19500万元。

　　资料显示，时尚锋迅的主营业务为互联网广告和营销业务，主营业务收入来源全部为旗Onlylady女人志平台的广告资源出售。北京时欣的主营业务为旗下Kimiss闺蜜网平台的广告资源出售。

　　星期六表示，交易本身是公司经营战略转型的一部分。收购行为意图构建公司的媒体和社交平台、时尚IP孵化运营平台，提升公司在顾客引流、内容转化、商业变现等方面的能力，以实现公司打造时尚IP生态圈的目标。

　　当然，除了对自身服装产品的改革外，还有部分纺织服装企业通过并购重组等方式，增加新的业务来挽救纺织服装主业的业绩下滑。更有企业通过并购重组一途，直接改变主业甚至是通过借壳大赚一笔后退出A股市场。

　　以 凯撒股份 为例，公司2016年1-6月实现营业收入约2.19亿元，同比下降23.14%，归属于上市公司股东的净利润约4588万元，同比增长188.29%。

　　有业内人士分析，公司净利润的增加主要是公司完成对深圳市酷牛互动科技有限公司、杭州幻文科技有限公司和四川天上友嘉网络科技有限公司的收购，利润率较高的互联网泛娱乐业务在报告期内收入同比增长了195.89%，营业利润同比增加166.65%，对利润的贡献显著。

　　如果说，凯撒股份涉水手游而大赚特赚是公司成功转型的一个特例的话，那么，在近期， 大杨创世 的转型则更是转的彻底，很可能会将自己给转没了。从公司近期的公告可见，公司的重大资产重组一旦成功，那么，以服装主业起家的大杨创世很可能被圆通速递借壳并取代，而公司的主业也将改头换面为速递行业。

　　据大杨创世7月28日晚间公告显示，经证监会审核，重大资产重组事项获有条件通过。业内认为，这意味着圆通速递借壳大杨创世基本确定。

　　据重组预案显示，公司拟通过重大资产出售、发行股份购买资产及募集配套资金的交易，置出现有全部资产及负债，购买圆通速递100%股权，圆通速递整体交易作价175亿元。交易完成后，大杨创世将由服装制造企业转变为综合性快递物流服务企业，主营业务彻底转型。圆通速递的控股股东蛟龙集团将成为上市公司的控股股东，圆通速递实控人喻会蛟、张小娟夫妇将成为上市公司实际控制人。

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