纺织企业触网求变

2016年08月09日05:58 经济日报

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　　在高阳县纺织商贸城内，卡其曼毛巾销售门店的店主闫欢正忙着打包发货，他的妻子谭微则通过网络与客户快速地交流着。“现在很少有客户上门订货了，基本上都是在网上看样品下订单，这样既能及时有效地与客户交流合作，缩短新品上市期，还能为外地客户节省差旅费用。”闫欢说。

　　随着社会信息化和品牌化的发展，电子商务成为一种全新的营销手段，越来越多的商户加入到电商行列，高阳的纺织商户也不例外。“我们商贸城有450余家商户在阿里巴巴网、淘宝网等网络平台开展电子商务业务。”高阳县纺织商贸城管委会主任臧哲辉说。据不完全统计，该县已有近4000家纺织企业建立了营销网站，百余家外贸出口企业在境外建立了销售平台。

　　为推动传统产业和电子商务深度融合发展，高阳县通过政策支持和市场引导，加快建设县、乡、村三级电子商务平台和物流配送体系建设，强化电商主体培训和人才培训，加强运营推广，大力提升产品线上销售量，扶持和帮助县域商贸流通企业、产品生产企业进行电商化转型升级，实现线上与线下市场的良性互动发展。同时，支持三利、卡缦等电商企业做大做强，抓好卡缦网上纺织博物馆建设，在京东商城谋划开通高阳毛巾及纺织品特色产业馆。对小型分散毛巾电商企业进行整合，谋划建设高阳毛巾电商产业园，探索依托产业优势，大力发展“互联网+”的新模式。

　　在高阳县淘巾家纺电子商务运营部，宽敞的仓储中心内到处是忙碌的身影，打单发货、分拣货物、产品包装质检，紧张而有序。“我们每天都要处理3000多个订单，赶上搞活动，日销售一两万单都是常事。”淘巾家纺总经理冯少华说，“要想在电商领域站稳脚跟，就必须站在消费者的角度去整合产品，不仅要注重产品包装、造型设计和创意销售，还要在后台技术和产品营销策划上下大功夫，针对各个节日开展线上销售”。

　　在保定百事甜纺织品制造有限公司毛巾研发部，一款新花型毛巾刚刚设计成型。“有自己的产品、自己的品牌、自己的创意，才能抢占市场先机。为此，我们聘请了专业的研发设计人员，配备了产品快速打样设备，确保新产品能得到消费者青睐。”该公司总经理李勤说。百事甜纺织品制造有限公司把发展电商作为主攻方向，虽然创业才三四年，但是发展迅速，去年网上销售额达到了4000万元，今年争取突破7000万元。

　　电子商务为高阳纺织产业开拓了新的发展空间，新的市场发展形势也倒逼纺织企业不断升级。各纺织企业转变发展方式，优化产品结构，合理配置各种资源，不断提高企业竞争力。该县三利、永亮等百余家企业建立了自主研发机构，5000余台先进纺织设备投入生产，多项高新技术投入应用，使用竹纤维等新材料的产品比例达45%以上。

(责任编辑：罗伯特)

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