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小众运动带动体育消费升级

2016年08月07日20:30 国际商报 作者：李子晨

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　　86年出生的陈宁是一个骑行爱好者，每周末都会穿戴好他的闪亮的头盔和束身骑行服，以及手套、骑行眼镜和魔术头巾等，跨上他的“宝马”，在北京市周边的热门骑行路线上“与风赛跑”。如他所言，近年来在骑行上花的时间和金钱都不是一个小数目。

　　陈宁所钟爱的骑行运动已经从一个针对特定人群的小众运动变得愈加热门，且成为了拉动体育消费的主要力量。数据显示，从2013～2015年的消费轨迹来看，包括骑行运动、游泳用品、垂钓用品在内的体育运动消费比重一路上行，其中尤以垂钓用品、骑行运动的消费增速最快，到2016上半年，两者消费额增速均超过75%。

　　2015年国内有近两百场较成规模的自行车赛事，其中，业余赛事和群众活动占到八成以上，自行车已经从代步演变为健康运动，带动了骑行运动的市场扩大。而钓鱼的吸引力也已经可以与马术、高尔夫和网球相媲美，其中七成垂钓消费集中在26～35岁，垂钓入门消费集中在千元以上，并且产品复购率很高。京东平台在售商品中垂钓用品已经分为钓竿、线漂、配件、装备等四大特色商品馆。特定人群个性化需求的运动项目正逐渐成为热潮。

　　京东大数据平台显示，包括运动鞋包、运动服饰、体育用品、骑行运动、健身训练、户外装备、户外鞋服和垂钓用品等品类，26岁~35岁人群消费占比均在51%以上。根据瑞信研究院发布的《全球财富报告2015》，2015年中国中产人数满1亿，其中80后年轻新中产是正在崛起的消费一代。他们的消费观念更超前，敢于尝试新事物，比如海钓、骑行、户外越野。同时，他们对运动产品品质也有一定要求，更容易将运动习惯转化为实物消费。

　　报告指出，垂钓类消费集中在26～35岁，该群体占垂钓类消费的68.97%，也就是说近七成垂钓消费来自80后。数据显示，70后、60后和50后虽然整体体育消费不及80后，但从其消费的各个类别来看，游泳消费占比明显高于其他品类。

　　报告同时显示，登山、远足、滑雪等户外消费也处在风口。中国获得2022年冬奥会的举办权，据估算，此次冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将在3000亿元以上。按照国际通行标准，当人均GDP达到5000美元，体育产业会呈现“井喷”态势。目前中国人均GDP已到8000多美元的水平，但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一。随着消费从生存型向发展型转变，未来体育消费潜力将更大程度释放。

(责任编辑：罗伯特)

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