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长江商报记者发现,因市场情况进一步转差,其已经采取过诸多措施,包括关闭亏损店铺、精简人员、迁移工厂以及加紧处理存货水平等。在门店上,达芙妮去年净减少827个销售点。但从达芙妮当前的业绩来看,转战直营关闭大量加盟店并没让业绩有所回暖。 “关店只是精简成本,优化企业内部的一个结果,从根本上避免不了业绩下滑的趋势,这是一种治标不治本的方法。
对于业绩下滑,达芙妮在公告中表示,受市场环境不利以及天气反常等因素影响,导致2015年公司表现逊于预期。不仅销售持续下滑,达芙妮门店关停数量更是惊人。公告显示,四季度达芙妮净关店数量超过了前三季度的总和,达到405家,全年公司合计净关店827间。
达芙妮公告显示,截至2016年6月30日,该公司2016年上半年同店销售下跌11.7%,销售点数目净减少450家,包括减少400家直营店及50家加盟店。其中2016年二季度同店销售下跌15.9%,销售点数目净减少274家,包括减少261家直营店及13家加盟店。 业内人士表示,同店销售是反映企业成熟店铺的销售增长情况,而这一指标的下滑未来会影响到企业零售店的整体盈利能力。
如今娱乐节目正处于前所未有的火热期,达芙妮的投资有益于品牌的推广,然而不同于单纯的广告投放,作为投资方和操盘方,节目的收视率、广告收益以及节目质量,共同决定着达芙妮这个“门外汉”的娱乐之路是否能走得长远。 投资真人秀节目 近期。
一年关店827家仍未能“止血”,曾经的大众鞋王达芙妮在面对行业和企业自身业绩下滑的双重压力之下,选择通过多元化寻找新的出路,达芙妮首先看中的就是投资娱乐节目。达芙妮的这则公告称,日前达芙妮子公司达芙妮投资与浙江卫视及炫锋签订电视节目《蜜蜂少女队》制作的合作协议。
昨日,达芙妮发布的业绩报告显示,2015年公司营收同比下滑近两成。 业绩报告显示,达芙妮2015年营业额为8379.1百万港元,同比减少19.1%;公司持有人应占亏损额为378.9百万港元。对于业绩下滑,达芙妮在公告中表示,受市场环境不利以及天气反常等因素影响,导致2015年公司表现逊于预期。
记者注意到,在最新的业绩报告中,达芙妮还表示将提升在各主要网购平台的曝光率,并将销售网络拓展至新兴的网购平台。 不过,在邵立刚看来,电商在某种程度上只是增加了一个跨地域的店铺,仅依赖在电商上的布局并不能真正解决问题。
业内人士表示,同店销售是反映企业成熟店铺的销售增长情况,而这一指标的下滑未来会影响到企业零售店的整体盈利能力。对于亏损的主要原因达芙妮表示主要是以下因素导致:销售额下跌,这是受大幅度净关闭店铺及同店销售的负增长所影响。
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