关店827间 达芙妮业绩仍下滑
- 发布时间：2016-04-01 12:29:26 来源：济南日报 责任编辑：罗伯特
日前，达芙妮国际控股有限公司（以下简称“达芙妮”）发布的业绩报告显示，2015年公司营收同比下滑近两成。
对于业绩下滑，达芙妮在公告中表示，受市场环境不利以及天气反常等因素影响，导致2015年公司表现逊于预期。不仅销售持续下滑，达芙妮门店关停数量更是惊人。公告显示，四季度达芙妮净关店数量超过了前三季度的总和，达到405家，全年公司合计净关店827间。
与当年达芙妮的疯狂扩张相比，如此大规模的关店显然更引人注目。年报显示，截止到2015年12月31日，达芙妮拥有核心品牌销售点5597个，包括5056家直营店及541家加盟店，加盟店占比不足10％。而在达芙妮初创时期，加盟店的比例则约为80%。
业内人士认为，去加盟化、转战直营是达芙妮的战略之一。达芙妮在主业持续低迷的情况下关闭加盟店意在将渠道统一化，减少流通环节的费用，从而提高营收和利润。但从达芙妮当前的业绩来看，转战直营关闭大量加盟店并没让业绩有所回暖。
