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王老吉携《中国冠军范》布局里约奥运会营销

2016年08月06日07:29 京华时报

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　　京华时报讯（记者胡笑红）2016里约奥运会今天开幕，而就在8月4日，王老吉与浙江卫视《中国冠军范》合作发布会在广州长隆水上乐园举行，王老吉作为该节目指定唯一凉茶，成为“中国冠军范”战略合作伙伴。

　　携手《中国冠军范》

　　王老吉携手《中国冠军范》，从观众对娱乐的关注度着手，希望传递出一种人人参与、人人奥运的体育精神，倡导全民奥运、共同运动。

　　作为四年一届的全球体育盛事，奥运会带动的收视率不下于亿级人群的覆盖。王老吉率先夺得《中国冠军范》这块金牌资源，建立了以优质内容为导向的广告投入策略，不仅看中奥运内容的触达率，还看中了其栏目背后孕育泛娱乐体育大IP，深挖资源的二次传播效力，寻求投入的聚变效应。

　　除了与浙江卫视合作，王老吉还牵手长隆水上乐园、奥运唯一的移动互联媒体腾讯网等，构建共生营销系统。据央视CTR报告评估省级卫视2014-2015年的综合实力显示，浙江卫视在引导力、传播力和品牌力各维度的排名分别列第1、第2和第1位。而广州长隆旅游度假区年约接待旅客超过1600万。在今年玩水类景区游客日均入园量同期暴涨200%的背景下，“全球必去水上乐园”长隆水上乐园众多的世界金奖水上游乐设施吸引了各地游客，80后、90后的“玩水主力军”也正是王老吉与浙江卫视节目核心受众的目标人群。

　　决战夏季营销

　　今年4月，王老吉迈入了“超吉+”4.0时代，抢先开启了夏季营销序幕。从“横扫拉环，淘大礼”活动、《报告老板》及“挑盟”等强势IP营销，到高考、欧洲杯热点营销，王老吉打通线上线下，实现了O2O营销完美闭环。

　　王老吉提供的数字显示，按快消口径，2015年王老吉销量达230亿，尤其在广东、河南、江西、西南等市场的增幅，以双位数增长直接拉动整个凉茶行业的增速，今年上半年也保持了比较好的增长。如今携手《中国冠军范》为决胜之战再下一城。

　　据悉，王老吉奥运营销推出了英雄罐，并发起“王者英雄开罐有奖”活动。在社交媒体上，王老吉还发起“秀出你的冠军范”互动话题，号召更多人来全民健身，追求“更快、更高、更强”。

　　抢滩强势IP营销市场、加深与年轻一代消费群体在线上线下的个性化互动，是王老吉实现品牌年轻化的一大战略举措。王老吉还将通过积极玩转热门IP、借势场景化营销、打造社群生态、联手跨界营销等方式，以及通过“共生营销”所产生的年轻化的品牌内容，利用互联网这一利器，撬动品牌年轻化的大门，为消费者带来全新的营销体验。

(责任编辑：罗伯特)

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