政策支持赛事催化体育产业有望迎来风口

2016年08月04日16:14 中国证券报

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　　巴西里约奥运会将于8月6日开幕，体育概念有望迎来风口。“赛事、资本、政策等将形成共振，推进产业快速发展。”业内人士指出，其背后的逻辑在于消费升级，居民对健康化、个性化、娱乐化消费的追求将为体育产业的发展带来持续动力。目前，万达、阿里、腾讯、乐视等巨头已纷纷布局体育产业，政策层面也支持产业发展。

　　奥运营销战率先开打

　　奥运会开幕前夕，A股公司的奥运营销战率先开打。

　　7月13日，巴西奥运会组委会宣布格力电器成为本届奥运会官方供应商。格力空调产品将覆盖比赛场馆、奥运村、媒体村、配套酒店和机场等，是唯一的家用空调和中央空调均进驻奥运会相关项目的品牌。这是继运动品牌361度后，第二家成为本届奥运会官方供应商的中国企业。它们也是本届奥运会官方供应商中仅有的两家中国企业。

　　“众多厂商将奥运会作为品牌营销窗口。”有券商分析师指出，尽管参与奥运对提升订单有限，但可以提升全球知名度。

　　足球欧洲杯期间，海信为首个中国赞助商。在欧洲市场，海信电视二季度的销售量同比提高了56%，环比增长了65%。

　　为避免高额赞助费，部分厂商选择“打擦边球”。主要生产LED显示屏及LED照明产品的洲明科技于7月21日在投资者互动平台上表示，公司有部分产品参与巴西奥运会项目。同方股份则称，子公司同方威视将为此次奥运会提供200多台手提行李和大型货物的X射线扫描设备。大华股份则是里约奥运会X射线安检设备的主要供货商。

　　赞助国内奥运代表队则是另一捷径。5月22日，光明乳业宣布启动奥运营销项目。今年1月，光明乳业与中国国家女子排球队签约，成为其官方战略伙伴。

　　体育IP对应众多资源

　　业内人士介绍，体育IP对应众多体育资源，大体上分为赛事资源、球队资源、体育明星资源等。其中，赛事资源最为重要。体育产业的核心环节是围绕体育IP所衍生出来的体育服务业及其他衍生产业。中信建投分析师指出，在体育赛事领域，得版权者得天下，版权是竞技体育赛事最核心内容之一。

　　“新媒体崛起正悄然改变体育赛事版权市场格局。”上述分析师指出，乐视体育、PPTV体育、暴风体育、腾讯体育等新媒体终端均在布局体育赛事领域。7月14日，乐视体育宣布开启乐视奥运频道。乐视方面表示，本届奥运会乐视体育将派出现场直播团队，通过PC端、Pad端、手机端、乐视电视、乐视手机等媒体平台，实现24小时滚动直播。

　　在政策刺激下，万达、阿里、腾讯、乐视等资本巨头纷纷积极布局体育产业，并给体育产业带来商业模式创新。乐视体育作为乐视生态的重要组成部分，基于用户独立打造“赛事运营+智能硬件+体育内容+增值服务”的一体化平台，整合具有竞争力的赛事新媒体版权，在场馆运营、大数据、体育直播等领域动作频频。而万达体育则加速整合海外优质上游体育资产，旗下的瑞士盈方、世界铁人公司、马德里竞技俱乐部对中国体育产业发展具有积极的借鉴作用。

　　各类投资基金也在密切关注体育产业，包括华人文化产业基金、IDG、君联资本、红杉资本、云峰基金、经纬创投等。自2014年以来，专业体育产业投资基金密集出现，且规模愈来愈大，体育项目融资家数及金额均呈现井喷态势。

　　尚处于产业化发展初期

　　“中国体育产业刚进入产业化发展初期。”天星资本分析师指出，赛事、场馆、俱乐部、运动员等方面的市场化程度较低。

　　据悉，中超俱乐部2015年总收入高达25亿元，但整体亏损达到15亿元。而2013年西甲联赛收入达到140亿元，德甲、英超联赛的收入规模则超过200亿元。

　　政策方面，《体育发展“十三五”规划》及《体育产业发展“十三五”规划》先后发布，放宽对体育产业的管制与约束。“十三五”规划目标提出，体育产业总规模将超3万亿元，从业人数超600万，体育产业增加值占GDP比重达1%，并构建一批具有国际竞争力的龙头企业和创新企业的体育产业集群。“赛事、资本、政策多重共振，将体育产业引向风口。”业内人士指出，背后的根本逻辑在于消费升级、居民对健康化、个性化、娱乐化消费的追求，将为体育产业发展提供持续动力。

　　Wind统计数据显示，A股市场有26家公司涉足体育产业，包括与体育产业密切相关的服装、互联网、文化传媒等行业公司。

　　天星资本分析师指出，随着未来体育产业不断调整优化，投资机会在于产业链的核心环节，即赛事运营，包括竞技体育赛事与大众健身类赛事。同时，体育服务业有望崛起，可重点关注体育营销与场馆运营领域的机会。

　　申万宏源分析师则指出，体育产业升级中，A股公司的优势在于大众健身、体育传媒、竞技表演、体育彩票、体育中介等领域。其中，涉足大众健身的有探路者、三夫户外、贵人鸟、莱茵体育，涉足体育传媒领域的有华录百纳，涉足竞技表演领域的包括雷曼股份、互动娱乐等。记者王荣

(责任编辑：罗伯特)

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