《新葫芦兄弟》成另类“网红” 经典动漫何难再攀高峰？

　　新华社上海7月26日新媒体电（记者 许晓青、李双溪）时隔多年，国产经典动漫形象“葫芦兄弟”再现屏幕，一集10分钟、共26集的《新葫芦兄弟》第一季播出后，收视率走高，但网上评价毁誉参半，“新葫芦”成了不少“80后”“90后”动漫迷的吐槽对象，俨然变成另类“网红”。

　　一段时间来，孙悟空、黑猫警长、花木兰等经典动漫形象被作为知识产权（ＩＰ）进行反复开发，新近的“喜羊羊和灰太狼”、“大头儿子和小头爸爸”、“熊大、熊二”等动漫形象也成为ＩＰ掘金富矿。但往往事与愿违的是，这些新老经典动画ＩＰ掘金很难再攀高峰、续写辉煌，如《西游记之大圣归来》等产生轰动效应的作品，也仅是凤毛麟角。为此，记者探访业内人士，并通过互联网大数据挖掘，追问国产动漫复兴之路的难点和挑战。

　　点赞、吐槽轮番登场 《新葫芦兄弟》让谁不买账？

　　“当年袒胸的豪放少年怎么就变成了大眼美瞳‘网红’少年？” “故事太低幼了，说好的经典呢？”，“我儿子觉得，葫芦娃不如喜羊羊。”一些网友通过弹幕在视频网站上同步留言……

　　不过吐槽归吐槽，网上大数据和收视调查显示，观众边“吐槽”边追剧，通过《新葫芦兄弟》的播出，形成了一种另类的“集体怀旧”现象。该动画片首播当晚在金鹰卡通卫星频道收视率达1．76％，领先于同时段其他节目。

　　截至7月26日，《新葫芦兄弟》网上独播平台爱奇艺的大数据调查显示，这部动画片赢得了28．2万个“点赞”，而表示不满意的“点踩”为6．4万个。

　　大数据还显示，截至26日有71％的用户通过移动端观看《新葫芦兄弟》，通过电脑端观看的为29％。全体观众中初中、大专学历者居多，男性居多。爱奇艺技术人员分析，原本定位为低幼群体观看的《新葫芦兄弟》，实际覆盖了全年龄段观众，其中以“80后”“90后”居多，他们也是参与点赞和吐槽的主力军。

　　再攀高峰为何难？出品方回应：“全龄动漫”是首要难题

　　《新葫芦兄弟》引发的集体怀旧，变成集中吐槽，问题究竟出在哪儿？国产动漫经典再攀高峰究竟有多难？记者就此追问相关出品方以及经典“葫芦兄弟”形象的部分原创者。

　　“原本的低幼剧情设置，主要是想吸引新观众，特别是学龄前的小朋友，但却引起了老观众的吐槽，我们对网友的意见很重视。”出品人之一、来自上海美术电影制片厂的业务负责人郑虎告诉记者。

　　第一季播出完毕，出品方已将网友各类建议收集整理，用于后续创作的参考。一场分析“葫芦兄弟”再创作得失的内部座谈会还吸引了上世纪80年代部分原创班底参与。

　　郑虎说，老一辈艺术家最集中的一条意见是，“随着时代发展，动漫的传播方式发生了很大变化，一方面是电视与网络同步播出，另一方面则是老观众已经成年，亟须集体怀旧；小观众则还没成气候，如此多元化的需求，我们需要更充分地考虑到顾及全年龄段的创作，国际上叫‘全龄动漫’，这是一项有待攻克的难题。”

　　事实上，“葫芦兄弟”形象并非首次出续集，上世纪90年代初美影又创作了《葫芦小金刚》，近年来还有3Ｄ立体葫芦娃短片现身部分视频网站，每部动画片都明确定位受众为低幼年龄层。

　　但不可否认，不同时期的续集作品往往很难超越1986版原作。这样的困惑也在“孙悟空”和“黑猫警长”形象的续作中有所显现，“低幼口味”的再开发，与成人群体日益增长的动漫观影需求，形成了某种供给不平衡。

　　爱奇艺平台提供的调查显示，据不完全统计，国产“全龄动漫”上线播出且收获高点击、好口碑的成功案例很少，相反国外“全龄动漫”增长空间巨大，如功夫熊猫、哆啦A梦（又称机器猫）系列等，广受网友欢迎。

　　ＩＰ再开发如何不忘初心？ 海外同行：要向“赚快钱”说不

　　近年来，国产动画产业正在进入加快转型阶段。2015年中国动画年产量为13万多分钟，较2014年的产能略有回落。业内人士认为，这恰恰标志着中国动漫行业正在进入一个跨越期。推动经典动画ＩＰ覆盖全产业链且保持好口碑，需要进一步依靠行业内部的转型与创新，这也是文化内容供给侧结构性改革的题中之意。

　　前不久，广受欢迎的电视剧《琅琊榜》被网友“萌化”创作为系列动画人物造型，但相关版权方仍表示，拍摄真人续集及动画版，同样面临十分严峻的挑战，不会轻易上马。

　　“不轻易启动一个项目的再开发，不是偷懒，而是要向‘赚快钱’说不，拒绝一哄而上。”电影《魔兽》制片人加特纳日前在上海接受采访时坦言，好莱坞在动画及真人ＩＰ再开发领域也走过弯路，希望中国能够避免。

　　华特迪士尼公司掌门人罗伯特·艾格也曾向记者介绍，迪士尼成功经营经典动画ＩＰ长达80余年的一条秘诀是——“经验、耐心、时间、人才”一个不可少，而且需要大量配套资金投入。

　　“新生代的动画人要考虑更多商业利益，容易浮躁，习惯于模仿和复制，这都使得精品难再现。”知名动画人、《宝莲灯》导演常光希说。

　　“葫芦兄弟”形象原创设计者之一吴云初则认为，当下中国动漫要再攀高峰，“不忘初心”很重要。据其回忆，当年是克服时间紧、资金少、技术难等重重困难，通过精益求精的工匠精神来实现动画形象原创的。

　　据上海美术电影制片厂证实，目前已播出完毕的《新葫芦兄弟》第一季26集为暑期试播版，今后将进一步征集网民意见，“众筹”并从严遴选网友提供的励志故事，为《新葫芦兄弟》的后续创作添砖加瓦。至于网传所谓要拍“260集”，有关方面称“尚无计划”。

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