植根巴西，TCL完善国际化拼图

2016年07月25日21:30 国际商报 作者：秦志刚

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　　TCL多媒体日前在深圳宣布了与巴西家电龙头企业SEMP的合作，双方共同出资2亿雷亚尔（约6000万美元）投建合资公司SEMPTCL，并将于8月1日起正式运营。此举是TCL多媒体拓展巴西及南美家电市场的重要举措，将进一步完善TCL集团的国际化战略布局。

　　SEMPTCL合资公司主营业务为生产和销售TCL和SEMP的电视机及各类小家电产品，产品定位以中高端为主。按照规划，合资公司计划3年内将电视机在巴西国内的市场份额提升至10%，力争跃居行业前三，其中TCL品牌销量突破80万台，市场份额达到8%以上。

　　作为中国彩电龙头企业之一，TCL在彩电领域拥有全球领先技术，去年LCD电视销量全球第三。同时，TCL是中国电视机企业唯一拥有屏、模组、芯片、组装垂直一体化资源的企业，拥有强大的工业生产技术、优秀的产品和研发能力，以及具备综合竞争力的生产套料供应。

　　SEMP公司是巴西最大的家电企业之一，在当地主要生产和销售电视机、各类小家电、家庭影院及其他消费类电子产品。SEMP品牌在巴西家喻户晓，依托强大的生产能力、物流配送能力及分销能力，SEMP在巴西本土拥有8000多个销售网点和近400家售后服务网点。

　　TCL与SEMP将充分利用双方优势资源，使SEMPTCL合资公司实现效益最大化。SEMP公司原CEO、现为SEMPTCL合资公司CEO的里卡多·弗雷塔斯表示，“以TCL的产品技术和供应链整合优势，再结合SEMP对市场和渠道的掌控能力，合资公司一定能为双方创造更大的商机，争取更大的市场份额，实现双方股东既定的战略目标”。

　　TCL多媒体海外业务中心常务副总经理谢帆强调，“巴西拥有2.09亿人口，市场潜力巨大。此次战略合作，对TCL海外业务的拓展有着里程碑式的意义，也将为中国品牌在巴西的发展树立标杆。目前我们在东南亚、欧洲、中北美洲、中东及非洲均设有据点，通过与SEMP公司合作，借助其在当地广阔的行销网络，丰富的本土经验，结合TCL从屏幕生产到整机组装的强大供应链和领先的产品力，在协同效益中，TCL可以更加快速地进入当地中高端家电市场，扎根当地，辐射发展潜力庞大的南美市场”。

　　经过10多年的发展，TCL已树立起具有国际影响力的中国品牌形象。国际化布局已形成通信、多媒体、家电等多元化产业结构，在全球主要国家和地区都建立起了网络和渠道，并在海外主要市场建立了工业能力。2015年，TCL集团总收入1046亿元，其中海外收入占46%，LCD彩电销量全球第三，手机销量全球第五，液晶面板销量全球第六，在欧洲、北美、拉美和东南亚地区一直进展顺利。

　　目前，TCL海外业务稳步推进，已经建立了辐射东南亚地区的越南工厂、辐射欧洲地区的波兰工厂、辐射中北美地区的墨西哥工厂、辐射中东及非洲地区的埃及合资工厂。TCL集团总裁、多媒体CEO薄连明表示，未来几年，集团将通过“三军联动，品牌领先”，继续巩固和提高欧美市场份额，同时选择印度、巴西等重点新兴市场突破，扎根当地市场，提高全价值链的竞争力。

(责任编辑：罗伯特)

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