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中国文化“走出去” 如何打好这张牌

2016年06月28日08:19 人民日报海外版

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　　近日，《外国人对中国文化认知调查报告》（以下简称《报告》）在京公布。《报告》通过对10个国家青年群体的调查，结果显示，外国青年群体对认知中国文化有着强烈意愿，《报告》同时也指出，我国文化在海外传播的渠道和方式上仍有改进空间。

　　接触中国文化

　　旅游是首选

　　《报告》数据显示，有73.2%的外国青年选择通过文化旅游来接触中国文化，这也是5种接触中国文化方式中的首选；有73.1%的外国青年选择了通过人际交往的途径来接触中国文化。

　　“登到长城顶峰后，看到下面的美景我忍不住流下喜悦的泪水。那是我生命中最快乐的一天。”来自坦桑尼亚的20岁女孩塞西莉亚激动地说。像她一样，许多外国青年对中国的人文风景心驰神往。

　　讲起自己在中国期间的改变，在中国人民大学做交流的韩国学生许琇晶说：“我在中国认识了一些好朋友，通过他们了解到一点中国文化，才发现以前看到的一些对中国的描述是不对的。”

　　“在许多西方游客的印象里，中国过去是、现在仍是奇异而陌生的，特别是在建筑、音乐和艺术等方面，与西方人所熟悉有很大不同。”在中国已经生活了一段时间的澳大利亚姑娘安明这样说。所以，要真正实现中国文化“走出去”，拓展更多让外国人认知中国文化的渠道势在必行。

　　加强传播效果

　　渠道需拓展

　　华东师范大学中文系教授胡晓明认为，文化“走出去”，其目的在于以文化力促进经济与政治力。文化要“走出去”，首先这种文化必须能够让“他者”信服，其次要让对方在接受的同时，还能与我们共同分享。只有这样，“走出去”才能走得好、走得远。

　　《报告》显示，外国青年最感兴趣的中国文化产品是文化旅游产品（59.0%），而对此外4种文化产品（电影、电视剧、艺术演出和游戏产品）的选择意愿都与第一名有明显差距。但在本报记者的随机调查中，发现在中国青年最感兴趣的外国文化产品中，电影、动漫、小说等文艺作品却是名列前茅。这之间的区别，正是中国文化“走出去”在产品策略上需要借鉴的。

　　另外，报告表明，互联网（62.9%）是外国青年认知中国文化的首要信息渠道，但中国目前在线上组织的中国文化活动、宣传的中国哲学理念数量少、种类单一，与外国人喜欢通过互联网了解中国文化的需求产生了错位。所以中国有必要高度重视网络平台技术与内容上的进一步改进，以增强中国文化传播的效果。

　　讲述中国故事

　　用“世界语言”

　　面对在文化“走出去”过程中存在的不足，我们有一些可以努力的方向。

　　文化“走出去”，要考虑受众。外国人对中国文化的理解，还多是在“看热闹”的阶段，所以利用讲故事的方法就比阐述“符号”“理念”更具亲和力。中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦则认为，像好莱坞电影这样，能够瞄准不同文化背景中受众共同需求，就非常值得借鉴。我们要利用文化上的“世界语言”，去传播中国的优秀文化。

　　此外，文化“走出去”也可以借鉴经济“走出去”的经验，做好国际文化市场。金元浦指出，国际文化产品是依据市场需求制作的，而目前我国的文化产品缺乏有针对性的商品，特别是精品力作。北京第二外国语学院副校长李小牧也认为，可以参考发达国家的经验，变“送出去”为“卖出去”，变外国民众“被动接受”为“主动接受”。以此来创作适应海外文化市场需求的文化产品和服务，加强商业化运作能力，将自己打造成合格的国际文化市场主体，在文化“走出去”中体现中国文化的价值。

(责任编辑：罗伯特)