京东618下单量同比增长60% 京东金融从后盾变先锋

　　京东618下单量同比增长60%

　　京东金融从后盾变先锋

　　■本报记者 贺 骏

　　6月18日，是京东年度大促活动——“618品质狂欢节”（6月1日-20日）的正日子。来自京东的统计数据显示，从6月1日到6月18日，京东累计订单量过亿。在6月18日，全天（00:00-24:00）下单量同比增长超过60%，其中，移动端下单量占比达到85%，是去年同期的2.2倍。此外，当日京东新增下单用户中，来自微信购物和手机QQ购物的新用户数量是去年同期的2.6倍，充分显示了移动社交与电商购物融合的威力和潜力。

　　各大知名品牌领跑赛道

　　从销售数据看，用户对品牌和品质商品需求明显增长，知名大牌都在各赛道领跑位置。3C全品类销售额排名前列为苹果、华为+荣耀、小米、联想、三星。值得一提的是，当日用户搜索关键词热度排名中，小米、华为、魅族等“品牌”和空调、连衣裙、冰箱等“品类”关键词一同登上排行榜。

　　家电销售额排名前列为美的、海尔、格力、奥克斯和飞利浦，其中，格力销售额近4亿元遥遥领先，奥克斯则拿下单品销量第一。个护清洁排名前列的有蓝月亮、奥妙、清风、舒肤佳、云南白药等，其中蓝月亮洗衣液位居京东超市6月18日当天最畅销商品榜首。

　　体育品牌销售额排名前列有Adidas、Nike、New Balance、永久、小牛。由于今年是奥运年且健身风潮成为大趋势，消费者对运动健身服饰装备的选购热情高涨，Adidas品牌下单量是去年同期的10倍。

　　在跨境电商方面，京东全球购在6月18日当天的下单量是去年同期的17倍。截至6月18日22点，京东全球购母婴类订单量是去年同期的20倍， 日本花王、荷兰牛栏、澳洲a2、日本moony、澳洲佳思敏是最受欢迎的五大母婴品牌。

　　作为京东挑战阿里的主力项目之一，京东服饰家居品类继续保持高速增长，6月18日当天销售约450万件家居家装用品。随着京东服饰家居品质化和国际化战略的不断升级，平台上的国际品牌表现更加亮眼，今年入驻的G-star品牌下单量是日常的16倍，Tommy Hilfiger品牌下单量是去年同期的2.7倍。

　　京东金融从后盾变为先锋

　　在本次京东618大促中， 京东金融携旗下白条、众筹、支付、保险、财富管理、供应链金融等业务全线出击，从京东618的坚实后盾，变成了战场先锋。

　　白条再次成为用户在京东618期间的消费利器。6月18日当天前 8分钟，白条交易额便突破亿元，截至上午6点，白条交易额就已经超过了去年6月18日全天，白条支付成功率更是高达99.99%。

　　京东支付、京东钱包为本次618活动提供了更快捷、安全的支付体验，并且在6月18日当天实现了支付交易额同比增长超300%。京东金融保险共为近150万用户提供了保险保障服务，全面提升用户购物体验。同时，京东供应链金融为供应商和POP商户持续提供融资支持，助力商城合作伙伴有效提升销售业绩。

　　此外，截至6月18日24点，京东众筹平台自上线起累计总筹资金额超过22.46亿元，稳居国内产品众筹平台头把交椅。其中，零碳星球“众筹你的爱情约定”项目更是凭借37.4万人的众筹参与人数，成为了京东众筹平台上支持人数最多的单项项目，也刷新全球参与众筹人数的纪录。

　　各路友商全面“借势”

　　对于京东而言，除了各路销售数据继续高速增长之外，中国电子商务研究中心报告指出，今年的618，是“阿苏集团”联盟后首次与“京腾集团”之间的正面碰撞。京东原创的“618”风生水起，逐渐升级为行业级别的年中大促，“碰瓷营销”屡见不鲜，一场电商年中大促的博弈全面展开。

　　从2009年起，京东开始把6月18日的单日促销延长到近一个月，但尚局限于京东自己在玩。2012年之后，其它电商开始加入618大促行列，618也从一家之事变成了一行之事。从2013年开始，618已经发展成为上半年的行业性“全民网购节”，与“双11”遥相呼应。

　　今年618，京东则遭遇到有史以来最为强势的围堵，围绕该时段，天猫打造了“618超级粉丝狂欢节”；亚马逊中国出击年中大促，主打海外购，全新上线“日本馆”；飞凡商业联盟携3000+实体打造实体618狂欢；苏宁易购推出了“K.O 618”活动，并主打O2O体验。另外，国美在线、当当网、1号店、唯品会、蜜芽、拼多多等电商也加入战局。

　　对此，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，随着阿里53.7亿港元控股银泰，283亿元战略投资苏宁；京东43亿元入股永辉超市；BAT都通过自建或收购O2O资产向线下扩军，电商和传统零售融合愈加明显，无论是“618”、还是“双11”，传统零售企业也加入其中，实体商业充分借助互联网转变经营模式。两者在未来彼此合作，充分发挥各自优势，从而推动国民经济的进一步发展。