娱乐直播App市场不大烧钱太多 天鸽互动等PC端“老炮”或成剩者

　　■本报记者 贺 骏

　　尽管56网、酷6网、优酷土豆等视频网站如今几乎悉数卖身，但似乎并不妨碍后来者欲在视频行业里掘金，区别则在于加上了“移动”与“网红”这两大标签。

　　从去年至今，大量直播平台相继诞生，其热度与当年的团购、P2P不相上下，随之而来的同样是各家平台大举烧钱，能够盈利者寥寥。“娱乐直播的主播工资、推广费等都是很高的，直播平台的毛利能有百分之十几已经谢天谢地了，不会超过20%”，日前，天鸽互动CEO傅政军接受《证券日报》记者采访时透露。

　　作为PC时代秀场直播的老大，天鸽互动近期相继推出水晶直播、瞄播等多个移动端直播平台。在傅政军看来，向移动端的拓展可以一定程度上利用天鸽在PC端积累的资源。不过，傅政军并不认为娱乐直播是一个金矿，“我认为娱乐直播的市场规模也就是100亿元-200亿元之间，市场规模很小，算不上金矿，也就是个银矿、铜矿”。

　　不过，正因为不是金矿，傅政军认为腾讯、阿里等也不会在此全力投入，故天鸽在这个细分领域当个冠军也就有了可能。事实上，在PC端秀场时代，天鸽互动已经就是老大。“我们在老牌PC直播平台中，算是向移动端转型快的。由于新成立的那些移动直播平台沉淀没有那么深，因此未来我们有希望成为移动直播领域前三名甚至是第一名。”

　　直播平台市场规模

　　“看上去很大”

　　能在BAT的掌缝中挤出成长空间，并非易事。曾经在此得手的欢聚时代，同样希望在从PC端向移动端转型中，能够再进一步。当然，这需要钱来支撑。

　　6月15日晚间，欢聚时代宣布，公司收到董事长雷军和CEO李学凌为代表的买家联盟的通知函，称由于近期市场条件欠佳，将撤回2015年7月9日提交的私有化要约。6月17日，雷军在参加某公开活动时被问及此事，其表示，将择机单独就此事进行解释。

　　在业界看来，欢聚时代私有化的突然“刹车”，意味着其短期内也难以回到A股市场再融资，这对于旗下正处于快速扩张、资金饥渴的直播平台“虎牙”而言，不是一个好消息。数据显示，虎牙2015年四个季度的营收分别为5500万元、8530万元、8240万元和1.336亿元，但以分成和内容为主的成本分别为6.727亿元、8.333亿元、9.055亿元和8.073亿元。

　　此外，据知情人士透露，欢聚时代一事或并非孤案，直播平台花椒的投资方奇虎360公司，尽管是中概股私有化大潮中的先锋官，但也有可能在最后“临门一脚”时无果。

　　对于私有化一事，天鸽互动CEO傅政军表示：“我们现在不缺钱，未来‘深港通’也要启动，我们也就不去折腾（私有化）了。如果公司启动私有化后卡壳了，对公司来说还是很受伤的，业务本身都会受很大影响的。我认为如果有机会的话，我们可能会分拆一些业务上市，一直也有这方面的计划。”

　　值得一提的是，6月17日，证监会新闻发言人邓舸表示，待相关监管规则与技术准备就绪后，今年将择机开通“深港通”。

　　相比隶属于上市公司的直播平台，新兴的直播App在财务指标上的压力要小不少，它们最大的使命就是尽快圈地。今年年初，映客获得昆仑万维领投的6800万元投资，此后，映客大举在线下进行广告投放。“很多新诞生的直播App都在不计成本的去烧钱。我认为烧钱肯定是对的，对新公司来说肯定是要烧的，但还是不要把它当成金矿，我们这是个银矿”，傅政军重申。

　　天鸽互动欢聚时代等

　　“老炮”或成剩者

　　尽管欢聚时代私有化受挫，尽管新兴直播App势头凶猛，但在傅政军看来，移动直播时代的最后赢家，依旧是PC直播时代的“老人”和“老对手”。“从长远看，可能还是我们和欢聚时代之间的竞争”。

　　对此，天鸽互动财务副总裁胡晓飞解释称：“移送直播更符合80后、90后年轻人自我展示、追求个性化的需求，所以我们的付费用户肯定很大一部分会来自一、二线城市，但是真正能让平台赚钱的那些用户，肯定还是原来PC端转过来的三、四线城市的用户，还是那些‘土豪’。这也就是为什么现在市面上有那么多直播平台，我们还有底气说，会在一年后做到至少前三名的原因。因为我们有很多的用户沉淀，那些新平台没有这些用户沉淀，新拉进来的那些充值6元、30元的用户，其实对平台盈利的帮助并不是很高。”

　　事实上，在娱乐直播平台上，二八定律早已经升格为一九定律。瞄播平台的知名主播coco对记者透露，其平均每天直播时间约三个小时，日均收入700元左右，“其中绝大部分来自为数不多的‘土豪’粉丝”。

　　值得一提的是，为了进一步服务“土豪”用户，今年年初，天鸽互动斥巨资入股玖信普惠，进军互联网金融。据傅政军透露，目前公司娱乐直播的用户变为金融理财客户的转化率约为1%，“未来，我们再把互联网金融以及游戏业务加进来，有望实现10个亿的利润”。

　　天鸽互动财报显示，2015年净利润为1.52亿元，同比增长241.2%。“除了娱乐直播之外，天鸽互动在互联网金融、手机游戏、整容、移动医疗领域都有布局，如果这些业务未来能够有效协同，并实现10亿元的净利润，则意味着将达到2015年净利润的6倍”，有分析人士指出。