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白酒跨区域并购提速两酒企曝收购传闻

2016年06月13日09:33 中国经济网

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　　原标题:白酒跨区域并购提速

　　两家上市酒企日前先后有收购传闻流出，其中一家是上市不足3个月的金徽酒，另一家收购传闻的主角是洋河股份。业内认为，在酒业调整期，白酒企业的竞争强度不断提升，呈现出强者愈强的格局，并通过跨区域并购白酒行业加速洗牌，使品牌集中度得到进一步提升。

　　两酒企曝收购传闻

　　6月6日晚间，金徽酒对外发布公告称，公司正在筹划重大事项，可能构成重大资产重组。有媒体报道，鉴于金徽酒刚刚上市不足3个月，自身资金充裕，正是大展拳脚的时机，所以极有可能要进行酒业并购，对于此次可能的并购目标，业内将目光投向了陕西白水杜康酒业(以下简称“白水杜康”)。北京商报记者致电金徽酒证券部确认此事，对方表示“以公告为准”。同日晚间，洋河也被曝出先后两次与贵州贵酒有限责任公司(以下简称“贵酒”)就并购事宜进行谈判，已经基本确定了并购意向。记者就此事向洋河方面确认，截至发稿，并未收到回复。

　　事实上，今年酒业跨区域并购并不鲜见，5月，古井贡酒刚刚完成了对黄鹤楼酒业的收购，借机渗透湖南市场。白酒营销专家肖竹青表示，自今年以来，白酒不再是投资洼地，大量社会资本向白酒行业转移，使行业流动资金充裕，这也导致白酒行业洗牌，整合速度加快。明年白酒行业将呈现两极分化趋势，高端白酒形成高速增长的同时，二线白酒则会极速萎缩，甚至可能出现断崖式下跌。

　　跨区域并购破局限

　　在酒业黄金发展期，大多数酒企都在致力提高产能，其主要市场基本都是高端团购市场，而进入调整期，有的酒厂无法适应新常态，其产能出现严重过剩，面临淘汰危机。酒业格局呈现强者愈强、弱者愈弱的形势。正一堂营销咨询机构董事长杨光指出，适应良好的企业有资金实力、有并购意愿，而适应不良的企业也有出售意愿和售价，此时收购价格较为划算，因此酒业跨区域并购将成为常态，酒业品牌集中度将会得到进一步提高。

　　此外，目前酒企都在提高渠道精细化操作能力，这也使得行业的渠道竞争同质化极为严重，酒企在区域市场上的厮杀激烈。在此情况下，区域性优质酒企通过并购打通省外市场，不失为一种突围的有效方式。

　　行业洗牌加剧

　　在酒业调整期，受到严峻的市场环境倒逼，白酒企业不得不正视企业短板，放低姿态，从“名酒”向“民酒”过渡，优化企业经营策略，借此改善企业业绩，目前一线酒企已逐渐适应了低迷的市场环境，并出现了业绩好转的迹象。值得注意的是，行业蛋糕没有变大，但强势酒企在不断蚕食其他企业的份额。而伴随着酒水行业的变革，也开启了优胜劣汰的行业洗牌。国内酒企的资本整合速度正在加快，大量资本向名优酒企集中。

　　白酒行业分析师蔡学飞认为，预计未来白酒行业的竞争强度会不断提升，未来可能将有1/3的酒企被淘汰出局。以往通常是业外资本进入酒业收购，而现在强势品牌的跨区域并购将成为常态，并且会愈演愈烈。杨光进一步表示，随着竞争越发激烈，未来全国性的白酒品牌可能只有7家，但区域性的白酒品牌可能只有前两家才能有生存空间，酒业品牌集中化将成为趋势。(刘一博朱欣悦)

(责任编辑：罗伯特)