网络直播平台陷入烧钱战 数据造假存隐忧

　　据经济之声《天下公司》报道，网络直播平台眼下发展迅猛，无论从大旗、斗鱼这样的从PC端发展起来的直播平台，还是花椒、映客等等侧重于移动端的直播App，都有自己的拥趸。在线直播，已经成为一个吸引投资的重要领域。

　　不过，资本的追捧热情现在却有所降温，反映在股价上，A股多家投资直播平台的上市公司，近期股价都出现回落。其中，奥飞娱乐和游久游戏的股价跌破了三月份上涨的起点，目前还在低位徘徊。

　　回落的股价，从一个侧面反映出，网络直播平台的实际发展，或许并不像表面上看上去那样光鲜。

　　机构数据显示，游戏类直播APP中排名第一的斗鱼，每天的活跃用户大约300万，估值超过10亿美元，但是没有盈利；YY旗下的直播平台虎牙，去年亏损3亿元。

　　从支出来讲，直播平台的负担并不轻。对于直播平台来说，动辄几百万、上千万的活跃用户是运营的必要基础，但是大量的用户同样也意味着，需要用大量的资金来租用带宽，互联网专家包冉说，租用带宽，是各大平台一项很烧钱的支出。

　　包冉：“目前绝大多数移动直播的服务商，基本上都是采取的，云租用的方式来获取带宽，市场的平均价格是，1GB15万到30万不等，甚至有个别的地方还会更贵。这样的1GB的带宽水平，基本上能够支撑，5万到10万人的移动直播的，用户数的并发。”

　　直播平台，不可缺少的就是能够吸引大量粉丝的优质主播。而主播的签约费对直播平台产生的成本压力，更加明显。根据估算，2014年单个顶级主播的签约费是2000万元左右，而到了2016年，这个数字翻翻，达到了4000万元。

　　熊猫TV执行副总裁窦雨潇坦言，高价签约顶级主播，也是竞争的必然需要。

　　窦雨潇：“这个我比较客观的说，应该是只高不低的，这个可能很多人看来是没办法理解的，但作为一个行业内的人，其实，因为我比较了解他们的情况，其实他们现在真实的影响力和粉丝数已经不比一线的明星低了，所以他们应该拿到他们所有的那部分数额。”

　　动辄过亿的“转会费”和千万的年薪已经成为游戏直播行业一线主播身价的常态。但直播平台花大价钱，捧红了主播，却不一定能为自己带来直接收入。映客CEO奉佑生说，要想做出规模来，至少需要几个亿的资金。

　　奉佑生：“看起来这个行业的门槛低，其实门槛是很高，但如果是真投几千万到行业里，是打不出水花来的。有可能你真的做一个很垂直的、很细分的一个分类，但是你要做一个规模出来，那可能真是要投几个亿。”

　　烧钱背后，粉丝数量是真是假？

　　在人们担忧在线直播会重演烧钱大战的时候，另一种疑虑也在让人越来越担心，那就是粉丝量的真假。作为一个主播，要想提高自己的身价，就得有更多粉丝，对于直播平台来说，有更多的粉丝，才更可能获得更多的融资机会。但是，粉丝的数量，其实也是可以造假的。我们来细数造假的3种方式：

　　造假方式一：主播买粉丝。在淘宝上，花几块钱就可以买1000个粉丝，想刷多少、想买多少都随你。

　　造假方式二：直播平台友情赠送。直播平台想包装推广某个主播的时候，也会运用后台数据，给主播“稍微加一点人气”，从而给用户造成心理暗示，使用户更愿意参与互动和送礼物打赏。

　　造假方式三：直播平台和网红经纪公司相互合作。比如说，直播平台花4000万签一个网红，钱交给网红经纪公司；网红经纪公司再拿4000万去直播平台上给这个网红买礼物打赏。这样一来，双方其实都没有花钱，但是数据却都做得很漂亮。

　　虚假的粉丝并不会给平台带来实际的收益，为什么还会有人如此热衷于造假呢？中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁说：“要想获得资本的支持，你的平台的人数，就显得非常重要。因为最终的结果像这种大型的直播平台，最终也就是几家能活下来，这是整个互联网的必然的结果，就是当年的从团购也好，到各种O2O也好，其实都是如此的，这是一个大浪淘沙的阶段，所以大家为了要得资本的青睐，就要把数据做上去。”

　　烧钱混战、数据造假问题正在暴露，对直播平台的监管也正在收紧。今年4月份，19家网络直播平台被文化部列入查处名单。随后，文化部专门出台文件，将随机抽查网络直播，表演者一旦上“黑名单”将被全国禁演。现在，公安部也在全国范围内组织开展网络直播平台专项整治工作，涉嫌色情表演、聚众赌博的网络直播平台，成为专项整治重点。

　　央广点评：清明空间，让网络直播“行稳致远”

　　作为新兴行业，网络直播平台从诞生之初，就得到了资本市场的青睐和捧场，但是热潮退去后，各种问题、短板暴露出来。如何获得资本长期投入，产出优质内容、获得用户的持续关注，是直播行业必须思考的。那些困扰行业发展的乱象、游走在法律和道德边界的阴影，不仅需要监管部门的“雷霆执法”，“定向清毒”，更需要将监管常态化。同时，直播平台也应该自律，不能为了提高点击率，弃道德、法律于不顾。最终的胜利者，一定不是靠博眼球胜出，而是优质内容的产出者；清明的空间，则是保证行业持续健康发展的基石。

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