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魅族在魅蓝手机的投入上收到了抢占市场的效果,但魅族2015的千元机主打战略并没能收到品牌溢价的效果,魅族手机如何向投资者证明魅族在白热化的竞争中仍能独树一帜? 如今国内千元机市场的竞争日趋激烈,“微利润”、“零利润”已成为业内不争的事实。尽管魅族去年销量取得大幅增长,但国产手机厂商要想盈利也并非易事,业内表示,从魅族选择裁员大致可以判断。
经检测机构检测的结果着实令人感到费解,这款苹果iPhone6Plus手机的检测结果是,镜头表面既不是蓝宝石,也没有水晶成分,而仅仅是仿水晶。“与广告法结合来看,苹果的宣传看来真的是有问题”,此次在3·15上点名也引发业界对手机行业虚假宣传的质疑。
技术创新支撑着国产手机成功进入中高端市场,国产高端手机的价格节节攀升。比如,华为的Mate S,升级了按压式指纹传感器等,64G版本售价4199元;中兴的AXON天机旗舰系列产品覆盖了手机、投影仪和可穿戴设备等多个领域,售价接近4000元。 “国产手机厂商在高端市场上使出了浑身解数。
值得关注的是,3000元至4000元价位段是中国手机品牌旗舰机型的主力区间,近一段时间,越来越多的厂商都在向这块乃至更高的阵地进攻。有分析指出,“小苹果”会打击中高端安卓手机,去“收割”大量的安卓用户。对此闫占孟认为,苹果价格的下沉或多或少会对国产手机厂商产生震慑,不过影响不大。毕竟这个价位段的国产旗舰手机几乎清一色大屏。
艾瑞分析师刘赞对此表示认同:“‘以旧换新’就是一个营销手段,此外它还是手机售后服务的一个拓展。所以,现在手机除了保修之外,也逐渐开始需要这项服务。” 她进一步向中国商报记者说明,超过70%的手机用户在选购第二部手机的时候会想要延续使用上一部手机的操作系统。
回到魅族身上,2015年该公司实现的2000万部销量,过半得益于千元机品牌魅蓝。在目前魅族主打的五款机型当中,魅蓝2、魅蓝Note 2、魅蓝Metal就占到了三席。这种低价格高配置、主打爆款的商业模式,与小米别无二致。 然而在学习小米这件事上,魅族的高层一直表现得清醒而纠结。
手机芯片是智能手机的“心脏”,全球市场一直被高通、联发科等巨头把持。国产手机过去不仅要花钱买芯片,且研发计划、市场销售都受芯片供给制约。相比之下,自主研发芯片的苹果、三星底气更足。 但去年以来,中国手机企业掀起自研芯片的热潮,华为、小米、中兴、联想纷纷打造自研芯片,而深企扮演着领跑角色。
在氢OS1.4版本发布会第二天,一加手机创始人刘作虎接受了21世纪经济报道记者专访。王艳辉认为,中国手机市场上的两条道路越来越清晰了——以小米为代表的性价比路线和以华为为代表的品牌溢价路线。
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