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上半年全国电影票房增长创5年最低让市场冷一会儿

2016年07月24日06:56 中国经济网 作者：姜范

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　　想想电影和电影人该为观众提供些什么，不忘初心才会保持正确的方向

　　电影市场的“半年报”不算理想。商务部和电影专资办的统计都显示，今年上半年全国电影票房增长刚刚超过20%，创下了5年来半年票房增幅的最低。

　　蛋糕规模不及预期，蛋糕的成分也令人不无忧虑。今年上半年上映新片192部，远高于去年同期的156部，但票房的增长却没追上影片数量的增幅。以33.9亿元票房创下新纪录“一股独大”的《美人鱼》，占去半年总票房的一成多，除此之外新增加的多数影片对市场的贡献均乏善可陈。与此同时，观影人数的增幅较去年同期也有了明显回落。

　　市场因何放慢脚步？除去“票补”骤减的消肿效应，观众的观影习惯已经养成，三四线城市票房迅速崛起，诸多互联网平台的兴起也让观影更加便利，此时我们更应该眼光向内，看看是什么样的电影拖了市场的后腿。

　　上半年票房排名前十位的影片中，国产片仅有3部，分别是《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》和《澳门风云3》，打的还是奇幻和动作牌。在十名开外的地方，密密麻麻地站着青春片和喜剧片。这些都是市场喜欢的类型，也是国产片可成熟驾驭的内容，却没有取得预期的成功。

　　有人困惑了：观众喜欢什么我们就拍什么，以用户为导向，这是市场中的铁律，怎么现在不灵了？

　　不是规律不灵了，而是萝卜快了不洗泥不灵了。与市场的和谐相处，其实是一场残酷的赛跑。观众没那么好伺候，你愿意迎合观众的口味，也未必总能跟得上。一是审美疲劳。再好吃的馆子顿顿吃也会厌烦。二是水涨船高。观影经验的累计提升会直接带来消费升级，对跟不上自己质量要求和审美需求的影片会迅速厌弃。况且，竞争这么激烈，不在创新创意上下功夫，不自我革命，恐怕就是吃了上顿没下顿。

　　市场这块短板当然应该补上。但在追求产业水平提升的同时淡化甚至忽略文化属性，却孕育着极大的风险。对供给方来说，在文化产品的汪洋大海中，更便宜甚至免费的替代品那么多，如何脱颖而出进入观众视野？从需求方来看，有限的时间与几乎无限选择是个难解的矛盾，此时选择与抛弃都将是快节奏的，且抛弃远比选择容易。没有创新性的技术和打动人心的内容坐镇，电影院坐不满就不奇怪了。有限的碎片时间与近乎无限的产品供给，既意味着营销成本高企，也意味着对质量的挑剔。换句话说，风险更大了，电影更难拍了。拿出业界良心，捧出诚意之作，才是抵御市场风险的实招。

　　一些阅历丰富的老电影人更明白其中的利害。香港导演杜琪峰感慨地说，我们不应该总是跟着观众的眼光走，有时我们要想办法带动观众，让他们知道什么是真正的电影的世界，让观众多一点选择。

　　的确，市场不会总是高歌猛进，即便今年跃不上600亿元大关也不会改变中国电影产业的光明前景。市场冷一会儿未必是坏事，从狂躁的节奏中安静下来，想想电影的初心，想想电影和电影人该为观众提供些什么。对电影多一些敬畏，对观众多一些尊重。毕竟，不忘初心才会保持正确的方向，才会更健康地重新出发。

(责任编辑：李乔宇)

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