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” 从2014年下半年开始，雀巢在中国进行了很多变化，例如银鹭就更加突出增强营养和清晰的标识，徐福记在传统品牌之外加入现代的元素。或许正是看到这些改变所带来的业绩提升效益，雀巢把同样的计划加码到水业务上面。 记者了解到，雀巢的旧包装——蓝色为主色的标签和瓶身与其竞争对手康师傅的包装异常相似。
但受到市场大环境影响，糖果市场在近年来也出现了萎缩现象。作为年糖产品销售的代表企业，徐福记还感受到了年味淡化带来的冲击，年糖销售面临放缓和下降，需要对产品进行改良推新。 据徐福记公司相关负责人介绍，通过对前期市场调研，公司在产品搭配方面减少了硬糖产品的总量，增加了软糖类产品的比例。
现在除了北京稻香村等传统食品店仍有售卖，再就是胡同和网购了。 从恭王府出来，整条胡同随处可见卖关东糖的小摊，远远看上去跟销售旺季，徐福记、雀巢、德芙等品牌也为春节准备了多款礼盒，并有促销活动。以沃尔玛为例，由于今年提早进行大规模统一直采，价格有更大幅度优惠，徐福记的一款318克的酥心糖只卖16.8元。
据悉，除上述该品牌外，雀巢的其它超高端巧克力品牌，目前也正通过进口、跨境电商的渠道悄然进入中国市场。对此，中国品牌研究院研究员朱丹蓬认为，主要原因在于外资企业注重对市场消费习惯的培养，而国内品牌长期只注重快速盈利。
雀巢“奇巧”巧克力品牌近期重回中国市场，其销售和市场推广就是倚重徐福记在糖点领域的专长。” 这个昔日国产巧克力中的高端品牌，不仅面临渠道收缩、销售终端下沉的问题，其经营也同样不理想。
中国发展迅速，雀巢想成为发展的一部分。雀巢既有雀巢咖啡这样的国际知名品牌，也有徐福记、太太乐、银鹭这样的本土品牌。雀巢愿意成为中国发展历程的一部分，无论发展顺利还是在艰难时刻，雀巢发展迅速还是缓慢，雀巢一直愿意与中国共同发展。 专程参加庆典的瑞士联邦主席约翰·施奈德-阿曼在致辞中说：“瑞士龚万仁则表示，中国是雀巢在全球的第二大消费市场，中国消费者对新鲜食品充满热情，支持技术创新与产品迭代。
在巧克力外资品牌与国产品牌的争夺战中，“白菜价”的巧克力被年轻消费者抛弃；国产巧克力暴露出品牌溢价能力低，原料供应链存天然缺陷等问题 年关将至，正是各大巧克力品牌扎堆促销的旺季。
这种传统定位遇到市场转型时，销售规模就会严重萎缩。” 收购战 外资并购收编VS国产空间挤压 外资巨头同时还发起一波波并购潮，将国产品牌们的市场渠道一并收入囊中。 2010年开始，卡夫与吉百利“联姻”后集中整合在中国、印度地区业务，而玛氏在更早时候就牵手箭牌。
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