名牌带动战略，组成“东莞制造”列阵

　　随着我国经济发展进入新常态，在深化供给侧结构性改革的大背景下，名牌带动已经成为着力提高供给体系质量和效率的重要手段之一。然而，东莞市为适应经济社会发展的新形势、新变化，以创建全国质量强市示范城市为契机，将名牌带动战略作为推动质量强市创建活动的需要，通过实施名牌战略与质量强市相结合，质量鼓点越擂越响，步履越走越坚实，成为推动质量供给的重要手段，拉动产业集群转型升级。

　　东莞市通过实施名牌战略，实现家具、服装等传统优势产业名牌数量稳步增长，工业机器人、智能终端等战略新兴产业名牌产品取得突破。目前，全市已有4家企业获得省政府质量奖，19家企业和组织获得市政府质量奖和鼓励奖荣誉；广东省名牌产品总数达195个，名牌总数均居全省第3位。

　　一个个名牌企业即成为驱动产业转型升级的质量标杆，也组成了“东莞制造”列阵，产生了良好的示范效应，推动了企业品牌与区域品牌共同成长。

　　为什么东莞市能涌现一批名牌产品？这对东莞经济发展的意义何在？名牌的背后是什么？

　　东莞市委、市政府的领导充分认识到：通过创建全国质量强市示范城市活动，带动实施名牌带动战略向纵深发展，是推动“以质取胜”的需要，实施名牌战略与“质量强市”相结合，才能真正实现东莞经济质的飞跃。

　　为此，东莞大力实施名牌带动战略，把创名牌作为企业做强、做大的突破口，促进“以质取胜”活动向深层次发展。

　　一是在东莞市政府质量奖带动作用下，进一步完善了市、镇两级政府质量奖励体系，形成阶梯发展格局。通过各级质量奖励制度的建立和实施，一方面进一步引导和激励企业积极采用国际先进质量管理模式，增强自主创新能力和国际竞争力；另一方面促使社会更加关注质量、重视质量，从而使质量强市在东莞掀起热潮。

　　二是坚持以卓越标准打造优秀企业，推动企业树立质量第一的理念，坚持走质量效益之路，有效发挥省、市两级政府质量奖的荣誉作用，围绕“大质量”工作积极推广卓越绩效管理模式，推广领域从制造业延伸至生产性服务业和公共服务业。紧密结合东莞五大支柱和四大特色产业特点，在电子信息、装备制造、服装、造纸、玩具和金融、贸易等行业培育了近80家实践运用卓越绩效管理的骨干企业，营造了重视质量追求卓越的良好氛围。

　　三是把名牌创建工作与加快经济发展和产业转型升级紧密结合起来，成为东莞市市培育、创建和发展名牌的指导思想。在加快实施名牌带动战略过程中，坚持以市场为导向、以市场占有率为核心，去推动名牌创建工作；以研究市场、适应市场、开拓市场为宗旨，去培育名牌。做好对名牌的培育、推动、引导和监督工作，推动企业争创更多的名牌，走品牌效益发展道路。通过名牌骨干企业的辐射示范效应和政府扶持、奖励，使更多的企业得到创名牌所带来的市场切实利益，进一步形成企业争创名牌的良好局面。

　　四是重点培育战略新兴产业名牌。按照东莞市信息技术与制造技术深度融合、数字化网络化智能化制造的主线，着力在机器人智能装备产业、信息技术设备、先进电子元器件等战略性新兴产业中培育一批名牌产品。2015年有两个产品获评工业机器人省名牌，取得新的突破，目前相关战略性新兴产业中已有48个产品获评省名牌，数量及产值在名牌企业中的占比明显提升，带动了名牌产品企业结构进一步升级，竞争力不断增强。

　　为契合产业特色，发挥名牌带动集群效应，加快区域品牌建设进程，在创建全国质量强市示范城市活动的带动下，东莞市通过分析研究产业的基础条件、现状特点、质量状况、产品地位等要素，结合“一镇一品”的发展特色，确立“镇街政府＋责任部门＋行业协会＋技术机构＋骨干企业”五位一体的区域行业名牌建设工作架构，培育树立更有竞争力的区域产业品牌。

　　在名牌企业的幅射和带动下，构筑起了虎门、长安镇的服装和五金模具产业优势产业集群，分别获得“全国服装（休闲服）知名品牌创建示范区”、“全国五金模具产业知名品牌创建示范区”。通过大力培育区域特色产业品牌，带动了产业集群发展，而且极大地提升了东莞市的竞争力和影响力，有力地推进了产业强市进程。虎门镇针对服装电商产业的发展趋势，启动了创建全国休闲服装知名品牌示范的工作，突出以质取胜，以品牌促发展，彻底改善以往“小散乱”的发展格局，在创建过程中实现区域品牌影响力不断提升。目前，全镇服装行业逆势发展，入驻阿里巴巴淘工厂平台工厂70多家，第三方平台实现的网上销售额达295亿元，同比增长34.7%，全镇规上服装企业产业增加值50亿元，同比增长13.2%。虎门和淘宝网共建的阿里巴巴虎门服装产业带平台项目吸引1万多家服装电商企业加入，区域品牌建设已经初见成效。

　　东莞，通过名牌带动战略，推动“东莞制造”从量向质跨越，从而提升产业集群、区域品牌效应，使制造业成为竞争力强的质量高地。

　　（本版稿件均由本报记者沈洪采写）