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二、三线城市消费升级趋势明显

2016年06月08日08:32 中国质量报

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　　□本报记者张晓航

　　眼下的中国正迎来一个全新的消费升级时代，而相对于北京和上海等消费能力较高但市场相对饱和的一线城市，许多低线级城市正爆发出惊人的海外购物消费能力。5月31日，知名海外购物平台洋码头通过对全国100个大中小城市2015-2016年消费数据分析，对外公布“100城海外购物敢花指数”，呈现了不同地区迥异且有趣的消费风格和心态。

　　在“海外购物敢花指数”中，通过将消费者在洋码头平台上的人均消费同城镇居民可支配收入做对比发现，二、三线城市消费者比一线城市更敢花钱，以贵阳、南宁、昆明为代表的西南消费者则最敢花，而一贯富庶的绍、嘉、宁地区消费却很务实。在消费偏好方面，一线城市海购商品品类丰富，涵盖生活的吃穿用度，部分二、三线城市则多集中在某几个品类上，其中有意思的是，过去一年，Gucci的商品牢牢占据“大手脚”的重庆妹子海外购物单榜首。

　　二、三线城市海外购物更敢花

　　据《经济学家》杂志预测，到2020年，中国66%的中等收入消费者将来自数量众多的低线级城市。而在海购这件事上，根据洋码头平台数据，二、三线城市早已表现出其任性、大胆的消费风格，敢花指数远超一线城市。在敢花指数排名中，并没有一线城市上榜，而二线之后的三、四线城市近乎占据了TOP20中80%的席位。

　　这些城市的购买群体集中在25岁～35岁之间，大多数人拥有大学本科以上学历且收入状况良好，他们不盲目追求性价比，更讲究品质和服务。在敢花指数TOP20的城市中，他们年人均海购消费金额超过1万元。

　　虽然这些数据不能代表所有城市人的日常消费水平，但透过这份海外购物敢花指数，似乎也能窥见——东南西北各地处于消费升级漩涡中的这群人的消费心态以及对品质生活的追求。

　　西南消费者海外购物最敢花

　　在中国的大西南，驻扎着为数众多的少数民族，他们热情好客、豪爽奔放，而这一民族性格似乎也影响了整个地区的消费心态。在敢花指数排名中，西南三省省会贵阳、南宁和昆明包揽前三，当选全国最具超前消费意识、最敢花城市。年人均海外购物消费金额均超过1.2万元，在100城人均消费金额排名中位列前三。

　　在消费偏好方面，西南三城对美国品牌CalvinKlein尤为热衷，商品购买量高于其他品牌。而这三城又存在不同的消费特点，贵阳人购买海外商品品类丰富，在购买数量最多的品类中，包含了服饰、婴儿米粉、琥珀、保温杯、护肤品等生活方方面面；昆明人则偏好海外服饰和护肤品，购买数量最多；南宁人对保健品尤为喜爱，在购买数量最多的5个商品中，包揽了前3。

　　北上广深敢花指数偏低

　　作为中国资源最丰富也最富庶的城市，北上广深2015年城镇居民可支配收入远高于绝大多数城市，然而在敢花指数排名中，上海排名第88位、广州排名第83位，深圳排名第63位、北京排名第60位，低于其他城市，明明有钱却缩手缩脚。这说明，一方面，一线城市人均可支配收入较高；另一方面，在北上广深这样的特大城市，生活成本必然高，挣得不少花得也多，吃饭贵、租房贵、社交贵……正应了那句话“长安居大不易”。

　　虽然这些城市海购支出占可支配收入支出比例较其他城市低，但海购品类却是五花八门。从可莱丝的面膜到Buberry的风衣，从日本的宝宝雨靴到瑞典的琥珀，从澳洲的潘多拉饰品到德国的厨房用品……相对而言，广州人在Adidas、NIKE和New balance等运动类商品上购买数量最多，生活节奏快的北京人则更倾向于通过敷面膜和服用保健品来解决身体问题，在这两类商品上购买数量最多，而摩登的上海人则把更多海购的钱花在了Parda、Dior这样的奢侈品上。

　　绍、嘉、宁消费最务实

　　绍兴、嘉兴和宁波所属的江南地区自古以农耕为主，千百年来在方寸土地上的精耕细作，一定程度上也影响着这一地区的消费风格——精打细算且务实。在海外购物敢花指数排名中，绍兴、嘉兴和宁波分别位列最后三名，从消费风格中可以看出，这三城的消费者更习惯于在经济条件所能承受的范围内务实消费。

　　可以看出，相比一线城市丰富的线下购买渠道，海外品牌在二、三线城市的进驻情况，不管是门店数量还是款式，都比一线城市少。这些城市的消费者更倾向于通过跨境电商，满足购买海外商品的需求。另一方面，生活在这些城市的人，因为没有一线城市居民的购房压力，加之当地消费水平较低，可支配收入高，在海购上的消费能力更强。

(责任编辑：罗伯特)