手游Pokemon Go爆红背后：AR行业将临革命性变化

　　高榕资本创始合伙人岳斌表示，AR现象级游戏产品的出现，打消了部分创业者和用户对于AR内容爆款的忧虑。现象级应用会一定程度带动AR／VR行业的发展。

　　在国海证券传媒行业分析师陶斯然看来，Pokemon Go模式不仅仅只适用于游戏，其核心精髓可以拓展到其他应用领域，如广告、直销甚至是移动电商等。

　　高榕资本创始合伙人岳斌表示，AR现象级游戏产品的出现，打消了部分创业者和用户对于AR内容爆款的忧虑。现象级应用会一定程度带动AR／VR行业的发展。

　　在国海证券传媒行业分析师陶斯然看来，Pokemon Go模式不仅仅只适用于游戏，其核心精髓可以拓展到其他应用领域，如广告、直销甚至是移动电商等。

　　几乎是在一夜间，朋友圈就被最风靡的手游Pokemon Go(中文简称口袋妖怪)刷屏了，在海外，一大波玩家半夜在闯警察局、摔进水沟，公园里站满来抓比卡丘的玩家等疯狂场景分分钟都在上演，而国内，能够第一时间在朋友圈晒出捉精灵的图，除收获满屏无数点赞以外，一连串的留言求攻略更是让发图者统一回复VPN下载方式的同时，内心不免得意满满。

　　多位接受采访的投资界人士认为，Pokemon Go爆红的背后不仅仅是一款产品的成功，而是预示着AR行业或更多产业未来可能面临革命性的变化，Pokemon Go开启了一个新的时代，在很多人眼中，它是一款颠覆人类生活方式的移动互联网产品。而也有圈内创业人士调侃，AR玩了那么久，终于找到了正确的打开方式。

　　AR游戏+优质IP

　　引爆手游兴奋点

　　Pokemon Go游戏是一款增强现实版的智能手机游戏，由发行商The Pokemon Company(口袋妖怪公司)、Nintendo(任天堂)、Niantic合作开发。Pokemon Go是任天堂在1996年推出的一款游戏，后独立成为其子公司，拥有Pokemon Go 系列的IP，以及一大批“口袋迷”；任天堂负责游戏的开发和全球发行；Niantic则负责AR技术的支持，它曾是谷歌的子公司，在去年8月份谷歌重组之后独立，获得谷歌以及前两家的融资。这款游戏的主题就是，行走在真实世界的玩家，寻找Pokemon和其他物件，并与其他玩家展开激战。

　　由任天堂最近掀起的这场全球玩家走向户外捉精灵的潮流，恰当地诠释了AR+LBS(个人位置定位)+轻度SLAM的技术，也带来了虚拟与现实的结合引发交互模式的颠覆虚拟与现实结合所引发交互模式的颠覆。港股上市游戏公司蓝港互动副总裁王世颖在接受证券时报·创业资本汇记者采访时表示，多年以来，AR产业一直在等待一个爆款，一个能赚钱，有影响力的爆款，现在它出现了，而且比人们期待中的更火爆，它不仅仅是《愤怒的小鸟》或者《植物大战僵尸》那样的爆款游戏，而是一款重塑人类生活方式的移动互联网产品。

　　“Pokemon Go爆红，又一次证明了顶级IP的力量，所谓顶级IP，包括了悠久的历史，庞大的衍生产品群，全球化的超高知名度和美誉度，以及庞大而高密度的粉丝群。”王世颖指出，“它和其他AR产品不同，不是简单地连接起虚拟世界和现实世界。而是把网络游戏的社区性从线上搬到了线下，这也是任天堂近几年的核心产品理念之一，例如3DS的擦身系统。但之前的产品都没有强烈的推动力促使玩家进行线下交互，而Pokemon Go无疑做到了。”

　　正如玩家在贴吧里的留言，大家最佩服任天堂的是，“二十年前用游戏机把大家圈在家里，二十年后用手机把这群死宅再赶出去”。在该模式中，游戏和社交，虚拟现实和社交的天然结合，带来了对传统互联网社交模式颠覆的可能。

　　国海证券最新传媒行业研究报告指出，Pokemon Go线上和线下的互动也真正带动了游戏社交概念的落地——过去《魔兽世界》打团的团员或许是虚拟世界亲密的战友，但现实中却极难见上一面，哪怕见面了也不会有游戏的互动。而Pokemon Go的模式则直接让用户在游戏中、在线下自然地并肩作战，这种基于非熟人关系的新型互联网社交模式在全球来看，都是一个击中用户“痛点”的划时代创新。

　　香港对冲基金易方资本投资总监王华认为，Pokemon Go吸引了年轻一代朋友，过去AR难以找到一个有用的场景，而这款游戏让投资者看到能变现的机会，LBS的游戏社交性和GPS地域属性，随时随地都可以玩，当年宠物蛋的概念，因此会将传统游戏中一部分用户流量带入。

　　 AR有更广的市场潜力

　　随着Pokemon Go催热AR市场，全球范围内对AR的利好分析不断，美国市场研究公司Grand View Research最新发布的研究报告显示，预计到2024年，AR市场规模有望达千亿美元；Digi-Capital公司发布报告称至2020年，全球AR市场规模为1200亿美元。

　　“与其说它会给手游行业带来巨变，不如说它会给AR行业带来巨变。它对于手游行业来说，只不过是多了一种游戏类型，对产业的影响，只会比《皇室战争》略大一些，毕竟手游还很赚钱，游戏类型也有很多。”王世颖说，“但是对于一直找不到钱在哪儿的AR行业来说，无疑是一剂强心针。我一直以来秉持着一个观点，AR游戏比VR游戏更有前景，且VR/AR产业一定要重视IP。除了类Pokemon Go产品之外，一些大IP+AR的中轻度手游有可能爆红，例如以盗墓，悬疑、灵异小说为主题的解谜或射击游戏，和密室游戏结合的游戏等等。”

　　与VR不同的是，AR是在真实世界中叠加虚拟事物。由于具备了移动性，因此AR在运用场景上大大广于VR，产业内人士较为一致地认为AR的市场规模潜力有望达到VR的4倍以上。AR的运用场景非常丰富，除当前在工业、医疗、物流等领域已经获得应用外，叠加LBS、SLAM技术可以在泛娱乐、个人生活助手、家庭娱乐有巨大的应用空间。

　　在国海证券传媒行业分析师陶斯然看来，Pokemon Go模式不仅仅只适用于游戏，其核心精髓可以拓展到其他应用领域，如广告、直销甚至是移动电商等。从这个角度来说，这种商业模式或许才刚刚开始，且潜在的变化多，对应的空间大。

　　高榕资本创始合伙人岳斌也表示，AR现象级游戏产品的出现，打消了部分创业者和用户对于AR内容爆款的忧虑。而且，Pokemon Go的运行也基本说明手机已经具备承载AR技术的硬件基础，AR技术在用户端的推广可能会变得更顺畅。现象级应用会一定程度带动AR／VR行业的发展，但是目前看来AR和VR的商用和普及都还需要一定的时间，整个行业还在早期阶段。

　　中银国际传媒分析师杨艾莉在路演中提及，Pokemon Go这一个游戏的成功可能不仅仅是谷歌、任天堂它们这几家公司的成功，可能也证明了AR加游戏产业是一条可以通行的路，是一个可以让所有游戏产业和AR产业的人共同去探索的一个新的商业模式或者说产品模式。她认为现在其实A股的很多公司落实在标的上来讲可能很难说跟Pokemon Go有比较直接的相关关系，但除了这种AR的公司之外，一些质地非常优良的游戏公司会将迎来一次机遇，开发能力较强，基本面比较优质的游戏公司，其转型去做AR游戏的速度和力度都会非常快。之后，如果有国内的公司可以真正尝试开发类似的AR游戏，整个行业也将迎来全面爆发。

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